Какие-такие эксперты?

В начале марта я поднял из архива колонку о нелегкой судьбе интернет-менеджеров, и подумал было написать продолжение. Статья кончалась так: у менеджера Рунета, которому надоела излишняя ответственность за эфемерное чужое, есть два пути - либо в консультанты, где ответственности меньше, либо в собственный бизнес, где своего больше. Я припомнил несколько случаев, когда мне неплохо платили за работу консультантом... но тут же, на контрасте, вспомнил и ряд случаев противоположных.

Правда, называется оно иначе - "эксперт". Может, в других странах это слово означает что-то другое. Но в нашем российском медиа-бизнесе эксперт - это бесплатный консультант. Специалист, которого приглашают, чтобы он сделал чужую работу, получил "спасибо" и свалил. А то и хуже: эксперта используют в качестве "веса" для продвижения некоторого заранее придуманного решения или сценария (причем не экспертного). Давайте посмотрим, как это работает и к чему ведет.

Офлайн: Ксения наш рулевой

Меня позвали на "5 канал", выступить экспертом в передаче про интернет-цензуру. Звали чуть ли не за месяц. Я честно сказал, что не строю таких долгих планов, может быть и зайду. Тут меня стали выспрашивать, какова моя позиция. Это обычное дело для ТВ - там все позиции и реплики заранее расписывают по хронометражу, а в конце ведущий произносит заранее же придуманную, очень глубокомысленную чушь в качестве резюме.

Ладно, я сказал им позицию - я считаю глупостью обсуждать цензуру матерящихся блогеров и псевдо-оппозиционеров. Тема высосана из пальца. Но цензура Интернета нужна, только совсем в других местах. Например, нужно запретить Интернет детям до 13 лет. И наоборот, есть сферы, где цензура настолько сильна, что вопросы на эту тему даже не приходят вам в голову. Например, статистика смертности от прививок. Попробуйте, найдите.

Однако на программу я не смог прийти, простудился. А вместо себя предложил сходить доктору Волошину, создателю Doktor.ru / Mama.ru / Eva.ru. Он как-никак работал с интернет- сообществами, и с медицинскими ресурсами - так что знает, где настоящая цензура, а где инфантильные вопли обиженных блогунов.

Волошин сходил. Выступить ему не дали. Как и нескольких других экспертов Рунета, его посадили в зал в качестве "зрителей". А на арене весь вечер выступали кремлевские клоуны Паркер и Засурский.

Но самому Волошину мероприятие понравилось, даже без выступления. Поход на ТВ - это всегда праздник для врача. Это как пойти на фрик-шоу в психбольницу. Тем более, что Владимир взял с собой приятеля-психиатра, который приехал из Хабаровска поглядеть, как москальские психи живут. А тут как раз такое. "Прямо передо мной крутила задом Ксения Собчак!" - восхищался приятель-психиатр, выходя из студии.

Онлайн: фабрика РОЦИТа

Тут бы самое время сказать, что в Интернете у нас все иначе. А нифига. Тут все точно так же. Даже хуже, потому что награда для эксперта в виде живой задницы Собчак - отсутствует.

Нет, бывают исключения. В прошлом году я несколько раз выступал в сетевых телепередачах, с симпатичными ведущими Катей Гордон и Полиной Колозариди. А раньше несколько лет работал на той же Еве.ру, где симпатичные женщины сами выступают экспертами и по детям, и по медицине, и по разным другим вопросам. Это вдохновило меня на ряд публикаций о будущем экспертных сообществ.

Но это - отдельные проекты, к тому же они не специализируются на Интернете. Если же вернуться к нашему гикнутому мужскому IT-сообществу - увы, картинка иная.

Основным и официальным производителем "экспертности" в товарных количествах у нас стал РОЦИТ. Я и сам принимал участие во многих его мероприятиях. Но потом стало как-то зарубать. Первый раз сильно зарубило, когда прислали приглашение участвовать в судействе "Премии Рунета". Это даже не приглашение было, а форменное тех.задание. Мегабайтный файл с таблицей, где нужно расставить оценки сотне сайтов, да еще чего-то написать про них.

Но зачем мне выполнять эту работу, которая займет целый день? В чем прикол? Позволят ли мне лежать у сцены во время награждения? Покормит ли меня с рук местная версия великой Ксении? Увы, никаких стимулов в приглашении не было.

С тех про прошло несколько лет. За это время технология соковыжимания интернет-экспертов не особенно изменилась. Вот что мне прислали на днях по почте:

"Уважаемый Алексей!

По возможности просим прислать ответы 9 марта до 15 часов.
Заранее большое спасибо!"

Видите, они предлагают мне целую диссертацию написать за них. По пунктам, с цифрами. И ведь наверняка найдутся люди, которые это сделают. И бесплатно, и с удовольствием. Но не потому, что они являются супер-знатоками данной сферы и обожают печатать слепым десятипальцевым методом. Нет, увы. Выступят скорее всего те, кому просто нужна реклама.

Потенциальные ямы халявной экспертизы

К чему ведет такая техника подбора экспертов? Достаточно посмотреть, во что превратились конференции РОЦИТа. У нас было много шума о том, что на РИФОКИБе организаторы наварятся трижды - возьмут деньги и с государства, и со спонсоров, и с посетителей. Но у меня другой вопрос: докладчики будут выступать бесплатно? Понятно, такова традиция. Но ведь даже паршивая группа "Приключения Электроников", которая используется для разгона пьяного банкета, получает за это деньги. А докладчики чем хуже музыкантов?

А вот чем: докладчики могут пиарить разную хрень, и никто их не остановит. Это и есть их стимул. На этом и стоит их фрикономика.

Так постепенно все РОЦИТовские мероприятия скатились в странные ниши, которые даже не согласуются с их названиями. На конференции i-СМИ 2009 я обнаружил очень шизовую секцию: там выступала игровая компания Alawar. Когда я вошел в зал, они обсуждали, как круто можно навариваться на сервисах типа "пришли SMS на короткий номер, если ты не лох!" Напоминаю, это у нас самая серьезная конференция про интернет-СМИ.

Затем было i-Community 2010: все многообразие сообществ Рунета было забыто в угоду кучке рекламщиков, которые решили раскрутиться на модной теме твиттерастии. Организаторам плевать, что сервис кастрированных блогов Twitter так же далек от темы интернет-сообществ, как "SMS на короткий номер".

Впрочем, у бесплатных экспертов есть еще одна возможность повеселиться. Они в свою очередь могут пригласить кого-то другого вместо себя. Эдакий рекурсивный Вебдваноль.

Скажем, РОЦИТ дал "Яндексу" провести несколько секций на РИФОКИБе. А "Яндекс" вместо выступлений своих экспертов (ну зачем же палить темы!) проводит игры с залом. Разобьемся, дети, на группы, возьмемся за руки и порешаем задачи. Ну-ка, кто больше идей про поиск будущего нагенерирует бесплатно! Хотя нет, в этом году надо будет еще заплатить за вход, чтобы рассказать "Яндексу" свои идеи. Ну а что? Некоторые люди платят "Живому журналу" за то, что он позволяет им красить его забор.

От имени и по поручению

Есть еще вариант, когда эксперту "за державу обидно", и ради этого он готов безвозмездно помогать, раздавать свои знания последователям или тем, кто принимает решения. Но тогда надо смотреть на результаты, верно?

РОЦИТ не раз выступал с обращениями к властям "от имени экспертов". Говорят, это даже стало одной из причин конфликта РИФа с "тремя кнопками", когда они ушли делать свой КИБ. Однако многие экспертные идеи, озвученные по итогам РОЦИТовских мероприятий, были в натуре полезными. Что же с ними стало?

Вот скажем, эксперты "признали школьный портал опасным для детей". Помните, там был порнушный поиск и разные другие порно-сервисы. Ужас-ужас? Но министр образования даже бровью не повел, а портал тихо помер. Зато на волне этого осуждения РОЦИТ освоил еще немного госбюджета на создание проекта www.saferunet.ru. Ну зайдите, посмотрите. У меня первый вопрос, возникший на этом сайте - куда она засунула руку? Второй вопрос - почему логотипом сайта по детской безопасности является безногий инвалид на табуретке? Потом я уже перестал задавать риторические вопросы и просто пытался найти что-нибудь полезное на этом сайте. Увы, почти ничего.

Последняя экспертная инициатива РОЦИТа обещает быть особенно попкорнистой. Вы конечно слыхали, как Сурков анонсировал план создания Русской Кремниевой Долины. Он даже договорился до того, что государство должно понуждать нас к инновациям. Но кажется, ни Сурков, ни Медведев не знают, из чего эту Долину лепить. Что само по себе инновация. Раньше было принятно хоть немного связывать фантазии с реальностью, будь то туристическая сказка Сочи-2014 или паропанковская сказка АвтоВАЗ-2099. А тут как будто товарищи открыли для себя экспертный Вебдваноль c чистого листа.

Ну а кто у нас главный собиратель халявных IT-экспертов? Конкурс идей для сайта Долиностроя проводит тот же самый РОЦИТ. А учитывая все вышесказанное, можно себе представить уровень "экспертности" на выходе. Это даже в анонсе конкурса видно - медведевский проект они называют "iProject" (Превед Стиво Джобес! Какдила!)

Впрочем, здесь я готов выступить как эксперт. То есть бесплатный, зато честный консультант. Я считаю, что как вы лодку назовете, так она и поплывет. Калька с пиндосского - Кремниевая Долина и уж тем более iProject - у меня лично вызывает в памяти ельцинские реформы, написанные "экспертами" из Госдепа США. Возможно, это понял и Медведев. На днях в газетах писали, что он ищет место. На самом деле, он ищет правильное название, чтобы замаскировать свой план "Ельцин 2.0".

Вот один из вариантов - говорят, будто город Зеленоград хотят поделить на две части: Зел и Инноград. В Зеле будут жить говорящие деревья с глазами, а в Иннограде - свободные и счастливые Иные, то есть андроиды.

Другая возможность, обсуждаемая на высшем уровне: построить сей центр сингулярности в деревне Осколково. Ну, просто по ассоциации. Раньше у нас главный медиа-центр назывался Останкино, а теперь будет Осколково. А конкурировать он будет со штаб-квартирой Mail.ru в селе Большие Обмылки.

Однако мне кажется, что самое правильное название дает только нанотехнология. То есть замена всего одной буквы. Знаете такой химический элемент - Кремлий? Менделеев его не знал, в те времена такого элемента в России маловато было. А теперь на каждом шагу можно вляпаться. Наши запасы кремлия огромны и постоянно возобновляются. Кремлиевая Долина - это звучит гордо и очень по-русски.

Ну а кто должен стать лицом этой косметической компании, вы сами догадайтесь. Подсказка: она уже купила пачку акций водокачки "Евросети". Она умеет улыбаться и махать. Она может двигать собой в полный рост.