Самое горячее: Европа признала соцсети опасными (50); "Фобос-Грунт" уже не спасти (11); Мобильники убивают детей (26); ЕЩЕ >>
РАЗДЕЛЫ
Архив
« июль 2012  
пн вт ср чт пт сб вс
           
8
15
16 17
23 24 25 26 27 28 29
30 31          

Рунет-2007: что будет?

Деньги | обзор | 01.02.2007 13:26

Чтобы узнать будущее Рунета, "Вебпланета" провела среди его деятелей опрос, предлагая назвать 2-3 самых значительных события будущего года, или просто тренденции, которые проявятся в следущем году в Рунете.

Константин Рыков, руководитель NewMedia Stars:

Выборы, выборы, выборы!

Вячеслав Варванин, директор по развитию Lenta.ru

Наступающий год не станет для сетевой журналистики ни знаковым, ни поворотным. Те, кто не успел обломаться четыре года назад, попытаются заинтересовать читателя выборами и как следует заработать. Первое не получится, второе - очень не у всех.

Растущее ощущение очередного интернет-бума приведет к появлению изрядного количества скучных коммерческих стартапов, которые будут тратить на трафик больше, чем на содержание. Но Рыков все равно всех сделает. Аудитория "Взгляда" превысит численность Интернета и будет на сто процентов состоять из руководителей.

Тем временем большие хорошие газеты и журналы, у которых с содержанием все так круто, что просто индепенденц, будут и дальше ломать голову, почему у их интернет-версий такая скромная аудитория. Честно хочется пожелать успеха в поисках разгадки, я бы сам послушал. Но с профессиональной точки зрения меня больше всего интересует, что выйдет из объединения под одной крышей "Газеты.Ру" и "Коммерсанта". Такое, пожалуй, в Рунете происходит впервые.

Хотя это все больше бизнес, чем журналистика. Зато с другого конца на нее, бедную, наседает зубастая блогосфера, где бизнеса как раз нет, а есть независимость, оперативность и море энтузиазма. Если эту блогожурналистику усыновит кто-нибудь большой, вроде "Супа", может даже выйдет что-то интересное. Или не выйдет.

А посередине между бизнесменами и романтиками останутся скучные люди новостники, которым ни в 2008-м, ни в 2080-м ничего интересного не светит. Ну, вдумайтесь, что может быть нового, когда много лет каждый день одни сплошные новости. Короче, с наступающим.

Антон Носик, SBO Sup.com:

Монетизация блогов.

Ярослав Греков, ex-РИКН:

Будет с помпой запущен портал СУПа, но компания лопнет как мыльный пузырь к 2008 году, проев все деньги. Их, кстати, не так много как заявлено.

Еще будет появляться больше блогов известных политиков, больше оппозиционных, лишённых доступа к СМИ.

И появится блог Путина. От его успеха будет зависить успех Путина у молодых избирателей.

Михаил Чеканов, руководитель проектов Rambler:

В следующем году нас все-таки накормят СУПом, но не факт что он окажется таким вкусным, как хотелось бы. Тем не менее, всем остальным придется потесниться, ведь кастрюля может оказаться достаточно горячей и свое место на плите она займет очень быстро.

Кроме того, мы увидим массу новых узкоспециализированных, нишевых социальных проектов. Они смогут компенсировать потерю в качестве контента в больших проектах, основанных на UGC. Потеря в качестве неизбежна ввиду наплыва широких масс в большие социальные сети. Сомневаюсь, что они смогут переварить новую волну пользователей, не опустившись до уровня американского сегмента Livejournal или Myspace.

Другим важным фактором-2007 будет ужесточение законодательства в области контроля над сетью со стороны государства. Едва ли мы придем к китайской модели, но тем не менее нормы, действующие в большинстве западных стран, будут введены и в российское законодательство. В целом, обобщая всё вышесказанное, наступающий год будет годом игривого коммуникативного поросенка. Но пока не очевидно, кто же будет главной свиньей...

Максим Мошков, основатель сетевой библиотеки Lib.ru

В 2007-ом крупные порталы будут вести арьегардные бой с наступающим по всем фронтам Гуглем.

Будет сделано несколько довольно крупных скупок интернет-проектов - не сказать, чтобы повторился 2000 год, но рынок уже достаточно нагрет и заполнен, чтобы в него пришли с деньгами крупные инвесторы, не поспевшие в прошлый раз.

На почве авторского права особо ярких событий ожидать не стоит, будет вялотекущая шизофрения, в пределах обычного. Впрочем, на рынке mp3 явный передел сфер влияния ожидается уже довольно скоро - ибо сильно меняется положение у Allofmp3.com и вступают новые игроки.

Андрей Акопянц, ArtPragmatica.ru

Яндекс выйдет на IPO.

Практически все частные ресурсы со сколько-нибудь заметной посещаемостью (сотни тысяч уников в месяц и выше) перейдут в собственность крупных холдингов.

Бесплатные электронные библиотеки практически прекратят свое существование - все они перейдут в платный режим.

Анна Артамонова, директор по маркетингу Mail.ru:

В связи с подготовкой к выборам, следует ждать сделок, связанных с покупкой-продажей новостных СМИ.

Большее распространение в 2007 получит мультимедийная (видео) реклама, а также проекты с мультимедийным контентом (фото, видео, аудио).

Станет массовым инструментом социальный поиск, основной принцип которого состоит в том, что не компьютеры, а люди отвечают на вопросы, заданные другими людьми. Примерами проектов, основанных на социальном поиске, могут служить Ответы@Mail.Ru и Yahoo Answers.

Будут серьезно развиваться технологии интернет-рекламы, она станет более интерактивной, ориентированной на пользователя. Примером технологии, позволяющей наладить диалог с пользователем, можно считать поведенческий таргетинг. Он дает возможность демонстрировать пользователям рекламные объявления, основываясь на их предыдущем поведении в Интернете. Идеальная ситуация в будущем - когда любой показ страницы будет капитализироваться также эффективно как поисковый трафик.

Усилится "мобилизация населения" - все больше людей станут практически постоянно доступны онлайн при помощи коммуникаторов и прочих устройств с доступом в Интернет. Соответственно, будут активно развиваться приложения для мобильников, инстант-мессенджеры.

Татьяна Никонова, автор Tattler.ru:

Жду видеоблоггинга и вообще много видеоматериала в сети. Не только арт, но и повседневное средство самовыражения общедоступными средствами. Думаю, станет крайне популярным. Появятся как настоящие мастера, так и просто увлеченные пользователи. Правда, я не верю, что он когда-нибудь по степени распространенности перебьет текст.

Больше, чем сейчас, сегментируется блогосфера. Это как в музыке - где-то по Владу Топалову умирают миллионы, а кто-то о нем и не слышал никогда. При увеличивающейся коммерциализации блогов жаждущим популярности блоггерам придется идти на договорные отношения со СМИ или же искать инвесторов, иначе они свое место в рейтингах не удержат. Возможно, приведет в появлению более серьезных и интересных проектов.

Пользователи наконец перестанут писать в открытом доступе то, что может расстроить их мам, потому что мамы тоже освоят Интернет. То есть, станет гораздо скучнее.

Павел Завьялов, бывший руководитель "Яндекс.Почты":

Жду каких-нибудь значительных изменений в структуре владения "Яндекса" и "Mail.ru". Возможно IPO, возможно громко-звонкая закрытая сделка, но как-то очередь желающих купить кусочек крупнейшего (а каждый из них в чем-то крупнейший) портала удовлетворят. Наверное это пойдет всем на пользу, если только покупателем вдруг не станет какой-нибудь "Рособоронэкспорт", а это, надеюсь, маловероятно.

Должны быть какие-то последствия активности "Видео Интернешнл" и вообще роста уважения к интернет-рекламе среди традиционный игроков. Но будет ли это что-то светлое и чистое или напротив, омерзительный скандал, я не знаю.

Точно не произойдет победы "Гугла" над местными игроками. Возможно, что та часть гиганта, которой он повернут в Рунет станет вменяемее, но заметных последствий мы едва ли увидим.

Никаких чудес не произойдет и с видео в Интернете. Популярность его возрастет, но революций не будет и железный конь не придет на смену крестьянской лошадке: Интернет останется местом, где самое главное - это буквы.

Егор Быковский, главный редактор сайта VokrugSveta.Ru:

Будет расти доля денег, вкладываемых издателями в эксклюзивный контент, а не в "раскрутку" - для получения долговременного эффекта это более действенный способ.

Будет по-прежнему расти роль больших сложившихся сетевых коммьюнити (в глазах рекламодателей).

Одновременно, возможно, будет снижаться (в глазах издателей) их роль как производителей качественного контента. Как производители контента коммьюнити сейчас (на мой взгляд) несколько переоценены - толпа никогда не умнее самого глупого ее члена (то, что самый глупый несколько поумнеет, попав в хорошее коммьюнити - тема для другого разговора).

По-прежнему будет расти доля контекстной рекламы (для рынка "рекламы вообще").

Еще мне кажется, в российском Интернете сильно возрастет доля Гугла. Остальные сервисы того же плана тоже находятся на подъеме вместе с рынком в целом, так что в абсолютных цифрах никто не потеряет - но вот в относительных стоит ждать серьезных изменений (за счёт новых пользователей).

Дмитрий Андрияшкин, директор по маркетингу FashionTime.Ru:

Гэллап всех домеряет, и люди начнут путаться: "1000 хостов в 12 дня - это сколько GRP?"

"Яндекс.Директ" можно будет установить на сайты с посещаемостью единица. А в "Яндекс.Маркет" придут глянцевые бренды, причем придут не сами, а по указанию с Запада.

Тысячники начнут говорить не только на своем языке, но и на языке партизанского маркетинга: "вчера выпил Миллер, когда был в клубе "Дягилев", встретил жж-юзера в Найке. Посмотрите на мои фотки с ним, снятые Пентаксом". Или так: "Купила джинсы Parasuco и этот свитерок )))....Очень клевые шмотки... но думаю вам стоит поспешить!))" А "Суп" начнет охоту за убежавшими из ЖЖ блогерами, чтобы там разместить рекламу, невидимую для радара.

Начнется хаотичное создание блогов брендами, причем блоги будут модеририроваться службой безопасности, а коментарии будут писать профессиональные редакторы. Альтернативой стандартной рекламе придут "истории". Данная услуга будет предлагаться за деньги брендам. Задача историй - очеловечить бренд, приблизить его к народу. Пример историй: "30% процентов времени сотрудники бренда производящее женское пиво, тратят на то, что бы погладить и покормить всех кошек в подвалах города Москвы. Кстати, бренд наш называется "Женское пиво".

Петр Дарахвелидзе, директор по внешним связям Webmoney:

В области азартных игр в Рунете будут происходить сдвиги, вызванные принятием нового закона об их запрете. Но он, в отличие от американского, непонятно что и непонятно кому запрещает. В следующем году станет ясно, что в нынешнем виде он не работает: немногие относительно легальные интернет-казино переместятся в Гибралтар или, скажем, на Украину, а тысячи работающих без лицензии (и очень часто собранные студентами на коленке) никто и никак контролировать не сможет.

На рынке mp3 музыки будет почти завершен естественный процесс сближения позиций. С одной стороны, под давлением звукозаписывающих ассоциаций российские торговцы музыкой будут закрываться и/или удалять спорную часть западного ассортимента. С другой стороны, желание мэйджоров получить за трек доллар - это абсолютный нонсенс, пережиток винилово-кассетных времен. В 2006 уже открылись магазины, позиционирующие себя как легальные и при этом продающие композицию по 30-40 центов. Как видим, до компромиссной и устраивающей всех цены в 20-25 центов осталось пройти совсем немного, и весьма вероятно, что компромиссы будут найдены в 2007.

В следующем году в Рунете массово появятся электронные билеты, в первую очередь - у авиакомпаний. С 2008 года по правилам IATA все летающие за рубеж компании будут просто обязаны внедрить его, и поэтому даже наши не самые поворотливые авиационные власти снимут для этого все препятствия.

Как платежная система, мы ожидаем в следующем году появления множества новых интернет-продуктов со стороны банков. Борьба за потребителя банковских услуг все сильнее обостряется, и ему будут предложены интернет- и мобильные решения.

Петр Диденко, эксперт по технологиям:

Хостинг-провайдеры продолжат скупать друг друга. Большие провайдеры будут покупать средних, а больших, в свою очередь, будут покупать телекомы и, возможно, "совсем посторонние инвесторы".

Провайдеры широкополосного доступа конкурировали путем снижения цен и достигли ARPU в $20. Далее они начали создавать услуги с добавленной стоимостью и занялись в первую очередь IP-телевидением. В 2007 году они продолжат активно развивать IP TV, а также, если государство разрешит, голосовые услуги поверх IP (VoIP).

Что еще важно, так это то, что провайдеры "традиционного" веб-хостинга и провайдеры широкополосного доступа заинтересованы в создании новых услуг с добавленной стоимостью для того, чтобы лучше монетизировать трафик и другие имеющиеся ресурсы на существующей инфраструктуре. Мы увидим разнообразные попытки это делать и даже уже видим запуски VoIP- и IPTV-проектов. При этом они упускают из вида веб-сервисы, но я предполагаю, что в будущем году они обратят на них повышенное внимание.

Михаил Гетманов, генеральный директор Mobile Direct

Думаю, что в следующем году количество активных пользователей мобильного Интернета (посетителей wap- и pda-сайтов) почти сравняется с количеством пользователей обычного Интернета.

Возможно, крупные рекламодатели обратят серьезное внимание на мобильные медиа, начав размещать рекламу на мобильных сайтах. И Google, наконец-то, проявит себя активным игроком российского Интернета.

Сергей Рыжиков, генеральный директор "Битрикс"

Мне кажется, что основной темой 2007 года в Интернет станет покупка продажа проектов и выход на IPO. Инвесторы уже на старте. Ряд сделок уже завершены. Все кто шевелятся уже получили предложения и думают, с кем дальше жить. Этому способствует государство и масса инвестиционных фондов, которые сейчас очень активизировались. Начался инвесторский ажиотаж, который будет продолжаться весь 2007 года.

Начинается активная война за технологии разработки для Web. Новое дыхание этой борьбе придаст Microsoft, который начнет активничать на рынке веб-технологий. Платформа 2007 уже выпущена и будет активно продвигаться .NET и будут всячески спонсироваться разработчики. Но, основной удар ляжет на технологию программирования J2EE и эта платформа начнет терять своих приверженцев. Открытые технологии от этого только выиграют. С точки зрения технологий, в голове пользователей укрепится PHP и .NET как платформы для веб-решений и бизнеса для Unix и Windows платформ. Более того, даже официально будет задекларирован союз Микрософт с PHP с целью погубить J2EE и других конкурентов

Тема Web 2.0 немного наскучит. И как обычно бывает с модными темами, практически применимые для бизнеса приложения займут свое место.

Алексей Басов, генеральный директор "Бегун"

В Интернете объемы контекстной рекламы обгонят бюджеты медийной, появятся надстройки над системами контекстной рекламы. При этом контекстная и поведенческая реклама будет значительно активнее использовать оплату за показ, заполнение формы, заказ, звонок. А сервисы с пользовательским контентом начнут делится доходами от контекстной рекламы с авторами.

Игорь Веретенников, эксперт фонда "Финам - Информационые технологии"

В 2007 году мы ожидаем дальнейшего роста доходов Рунета. Скорее всего, этот показатель вырастет в 2-2,5 раза. Основные факторы: приток бюджетов традиционно оффлайновых рекламодателей, которые наконец-то получили индикатор для медиапланирования от TNS. Кроме того, продолжится активное развитие широкополосного доступа в регионах, что повлечет за собой рост интерактивных сервисов, в том числе игровых проектов и электронной коммерции, их усложнение, а также повышение их эффективности.

Рост доходов повысит инвестиционную привлекательность действующих в Рунете компаний. Мы ожидаем, что несколько из них выйдут на IPO. Как минимум, одно из них пройдет на международных биржах, остальные – на создаваемых в России площадках для представителей ИКТ-отрасли (Сектор инновационных и растущих компаний ММВБ, RTS-Start). Вероятно, продолжатся поглощения компаний Рунета. Возможными покупателями мы рассматриваем как западных игроков, так и отечественные медиа-холдинги, многие из которых (например, «Газпроммедиа») в своем развитии упустили интернет-составляющую.

Одновременно, в Рунете возрастет конкуренция. Во многом она будет связана с активизацией западных игроков, в частности, Google и Microsoft, которые будут действовать как контент-провайдеры.

Сергей Петренко, руководитель "Яндекс.Украина"

В 2007 году я жду расцвета блогов. Не как популярной игрушки для гиков, а полноценного средства для общения всех со всеми. Впрочем, как и развития социальных сетей - всего того, что развивается в мире уже давно. Надеюсь, что это все станет привычным не только для тех же гиков или IT-шников, а и для остального населения Рунета. При этом будут совершенствоваться новые виды рекламы, ориентированные на блоги и социальные сайты - смесь контекста, поведенческого таргетинга и медийного воздействия.

Думаю, что число широкополосных подключений наберет критическую массу и должное развитие получат новые виды контента - видео, IPTV и т.д. Что до экспансии российских проектов в ближнее зарубежье, то вот тут я не уверен. "Рамблер" вроде собирался идти в Украину, но реальных шагов пока нет. Mail.ru даже не высказывался ни разу про это. РБК и "Яндекс" уже здесь. Возможно, какую-то активность разовьет Google, но масштаб рынка у нас для него достаточно символический.

Что до рынка оптимизации - вряд ли что-то изменится кардинально. Возможно, часть услуг перейдет из серой в черную зону, но ни вектора развития рынка, ни, я надеюсь, состава игроков это не изменит.

Денис Калинин, генеральный директор "Рамблер Интернет Холдинг".

В следующем году популярность, да и развитие коммуникативных интернет-сервисов будет еще выше. В 2006-м было много знаменательных событий - мы, например, выпустили новую версию ICQ, весь год занимались локализацией русскоязычного варианта и добавляли новые возможности. Из событий того же ряда - основание компании "Суп", которая в основном будет заниматься коммуникативными сервисами. И "Яндекс", и Mail.Ru обратили внимание на это направление, и, полагаю, вряд ли оставят его без внимания в наступающем году.

Я не ожидаю глобальных изменений в электронной коммерции, а все надежды на позитивные сдвиги в этой области связываю с совершенствованием онлайн-систем оплаты покупок и услуг. "Рамблер", в свою очередь, покажет принципиально новые возможности поисковых технологий. В 2007 году мы представим Рунету то, что придет на рынок только в 2008-ом.

Очевидно, что Интернет станет еще более доступен. На это многое указывает, в том числе и происходящее в государственных структурах (я имею в виду развитие министерских проектов - Интернет в каждом доме, в каждой школе и т.д.). Значительно сократится разрыв в предоставлении услуг широкополосного доступа между регионами и Москвой. Это повлечет массовое появление проектов, которые будут ориентированы на предоставление разнообразных аудио или видеопродутов. Поэтому следует ожидать скачка в развитии интернет-телевидения. Все происходящее с телевидением высокой четкости обязательно отразится на развитии Интернета. Весь Интернет живет сейчас за счет технологий, которые проникают во все сферы онлайна - общение, образование, доступ в Интернет.

Что касается «борьбы больших», то я в нее не верю. В следующем году большинство компаний Рунета многое поставят на карту ради совместной работы. В 2007 году в полную силу начнет работать Ассоциация, которую мы все сейчас создаем. Общих задач у нас много - формирование устойчивого рынка, поиск свежих идей для развития индустрии. До последнего времени Интернет в общей структуре рынка услуг связи воспринимался на правах эдакого «свободного художника». Думаю, ситуация скоро сильно изменится. Правила работы с другими участниками рынка станут более четкими. Эти изменения произойдут по многим причинам - как в результате работы Ассоциации, так и под влиянием внешних факторов.

Игорь Ашманов, генеральный директор "Ашманов и партнеры":

Самая неприятная тенденция будет - рост зарплаты веб-программистов до совершенно нелепых значений. И нам придётся с этим жить.

Самая заметная тенденция будет - бурный рост количества пользователей Рунета и объёма рынка контекстной рекламы. Медийная будет расти стабильно (где-то на треть), а вот контекстная - будет просто взрываться.

Будут выпущены ещё 1-2 системы контекстной рекламы, в конкуренцию "Бегуну" и "Директу", на базе имеющегося у новых игроков набора площадок или баннерокрутилок. Существующие баннерные сети включат свои аналоги контекстно-чувствительной рекламы (наподобие Автоконтекста/AdSense).

Кроме того, рынок КР будет продолжать структурироваться, возникнет ещё один инфраструктурный слой - будут выпущены системы управления контекстной рекламой, причём не одна (это такие системы, которые являются шлюзами сразу в "Директ", "Бегун", "Гугл").

Далее, за год произойдёт резкое перераспределение рынка КР. Гугл купит себе место на этом рынке, используя свой бездонный карман, имеющий бесконечный размер по сравнению с карманами "Бегуна" и "Яндекса" - заплатив авансы площадкам. В частности, в первом квартале года произойдёт или скорее уже завершится битва за основные крупные площадки для показа КР, в том числе битва за ЖЖ и "ЛайвИнтернет".

Рунет двинется в регионы. Будут бурно выпускаться региональные проекты на порталах: карты, локальные поиски. Фиксированный доступ и Wi-Fi массово пойдёт в регионы.

Очень, очень быстро будет расти WAP и контент для него, а также контекстная реклама на WAP-сайтах. Все порталы выпустят множество проектов для WAP и мобильников. Появятся вебдванольные проекты для хостинга мобильных видео и фото.

Основной тенденцией в мире поисковиков будет бурный рост и очень быстрая мутация поискового спама, напоминающая ситуацию с почтовым спамом в 2003. Возникнут абсолютно новые виды очень массовых дорвеев, которые будут мало отличимы от хороших контентных сайтов и не будут детектироваться поисковиками как спам. Возникнут новые дорвейные узлы наподобие "Рупоиска" и "Блокнотика", но с новыми технологиями. Оптимизаторы массово двинутся в серую и чёрную области, плодя сети фальшивых сайтов. Поисковики выкатят структурированные страницы результатов поиска, а также начнут массово банить дорвеи вручную и ужесточать определения "хорошего сайта".

На рынке местных портальчегов произойдут разные бурные изменения: Гугл обрастёт портальностью, то есть русскими сервисами, и будет всерьёз бодаться с "Яндексом", в том числе в прессе и на ТВ. Гугл вполне может стать вторым в Рунете по количеству поисковых запросов (но, конечно, не по посещаемости). Будет запущен проект "государственного портала", который вызовет критику со всех сторон.

В одном из главных рунетовских порталов будет полностью заменён топ-менеджмент. Как минимум один, а то и два портала из первой четвёрки-пятёрки выйдут на биржу, где-нибудь в Лондоне.

MSN и Yahoo! сделают первые серьёзные шаги на русском рынке, но заметного успеха в 2007 не добьются.

В Рунет придут выборы-2008 и взвинтят цены на интернет-проекты. Будут скуплены медийные и новостные ресурсы под выборы, какие тихо, а какие - громко. Ну и вообще, шум в прессе, громкие покупки и помпезный запуск стартапов в духе Пузыря 1.0 будут продолжаться. РИФ-2007 и КИБ-2007 будут просто пузыриться деньгами и новыми проектами. Лица рунетчиков на этих форумах будут лосниться от денег и самодовольства. Потому что все опытные рунетчики знают, что 31 декабря наступит 2000 год.

Алексей Андреев, главный редактор "Вебпланеты":

В следущем году выйдет "Шрек 3.0". Это будет круто, Бивис!

разделы: обзор | Деньги

Другие обзоры

Последние комментарии
об издании | тур по сайту | подписки и RSS | вопросы и ответы | размещение рекламы | наши контакты | алфавитный указатель

Copyright © 2001-2012 «Вебпланета». При перепечатке ссылка на «Вебпланету» обязательна.

хостинг от .masterhost