Рекламные видео-конкурсы: всплеск активности

комментарии (2)
версия для печати

В этом году в Рунете активно развивались видео-сервисы. Открылись русские версии YouTube и MSN, развиваются партнерские программы RuTube и монетизация Smotri.ru, появились свои видеохостинги у социальных сетей "Одноклассники" и "Вконтакте".

Вместе с активным развитием видео-сервисов вырос и интерес к любительскому видео со стороны крупных рекламодателей. Использование новых форматов в Интернете может стать одним из основных трендов развития различного рода инновационных рекламных кампаний. Формат видео-роликов, размещаемых в Сети, располагает к распространению “сарафанным радио”, через блогсферу информация расходится моментально.

За последний период сразу несколько крупных брендов засветились в создании конкурсов любительского видео. Некоторые из этих проектов пользуются большой популярностью, некоторые – проходят довольно незаметно. Оно и понятно – новый формат пока только завоевывает место под солнцем, и лишь немногие компании научились использовать его эффективно.

Расскажем чуть подробнее о наиболее популярных акциях компаний в области любительского видео.

Конкурс динамичного кино от Такеши Китано и Panasonic
http://www.viera.tv/contest.xml

Наверное, одним из самых ярких конкурсов периода “осень-зима 2007” можно назвать совместную акцию Panasonic и студии Такеши Китано. “Конкурс динамичного кино” проходит на сайте плазменных телевизоров VIERA (http://www.viera.tv/contest.xml) и принимает фильмы по одному из жанров (комедия, ужасы, боевик, мелодрама) хронометражом не более 8 минут.

Победителям по номинациям обещаны призы от Panasonic, а также личный письменный комментарий роликов-победителей от Такеши Китано. Конкурс пользуются большой популярностью в Сети и активно обсуждается в блогсфере, а также тематических СМИ про кино. За месяц с начала конкурса подано уже около 100 роликов, акция получила более 200 упоминаний в Интернет.

Видимо, такая популярность обусловлена личным участием культового японского режиссера, а также грамотным подходом Panasonic к проведению рекламной кампании.

Конкурс роликов от "Мегафон"
http://video.megafonmoscow.ru

Тематический конкурс от Мегафон – участникам предлагается снять ролики, в которых центральным сюжетом является использование новых мобильных технологий, а также услуг, продвигаемых компанией. Конкурс идет в три этапа, на каждом из которых принимаются работы по одной из тем – “MMS-сообщения, услуга НАВИГАТОР и услуга КИНОМАН”. Таким образом, компания убивает двух зайцев – проводит интерактивный конкурс, а также показывает зрителям наглядные преимущества своих услуг.

На данный момент на конкурс подано примерно 40 роликов. В жюри конкурса – представители рекламного сообщества, в частности, креативный директор РА “Инстинкт”.

Конкурс сценариев Stella Artois
http://prozritel.ru

Несколько другой формат конкурса предлагает Стелла Артуа. В качестве заявок на конкурс принимались сценарии короткометражных роликов. Победитель, помимо призов получает возможность снять ролик по своему сценарии. в составе профессиональной съемочной группы.

Помимо этого, ролик-победитель конкурса будет номинирован на престижный конкурс короткометражного кино “Future Shorts” (http://futureshorts.com/).

Конкурс “Свобода всегда” от Gauloises
http://www.svoboda-vsegda.ru

Сигаретный бренд “Gauloises” также пошел по пути организации в Рунете конкурса любительского видео. Тема конкурса – видение авторами фильмов свободы во всех ее проявлениях. Тематика, безусловно, перекликается с рекламными слоганами бренда.

В кампании также приняли участие знаменитости, среди которых Тутта Ларсен. Победители конкурса получают ноутбуки и камеры Sony, а также другую аудио и видео технику.

Другие обзоры