РАЗДЕЛЫ
Архив
|
Кинотеатр в трубке3-4 года назад мне довелось поработать маркетологом в провинциальном кинотеатре, где кроме прочего я отвечала на вопросы и пожелания наших зрителей. Знаете, какой вопрос звучал чаще всего? «Почему у вас нельзя бронировать и выкупать билеты через Интернет?». Тогда инструментом для этого действительно не было, по каким-то техническим или административным причинам. Насколько я знаю, в этом кинотеатре нет такой услуги до сих пор, а дозвониться до кассира, как и прежде, довольно сложно. К счастью, сегодня такая картина – исключение. Забронировать билеты онлайн можно на сеанс любого крупного кинотеатра. Киноцентр «Современник» в Пензе даже ввел эксклюзивную услугу – имея карту кинотеатра и покупая билеты в кино через Интернет, зритель может пройти в зал, минуя кассу, просто проведя карту через терминал. Сегодня все чаще в поисках киноновинок зритель направляется в мобильный Интернет, потому что решение пойти в кино нередко бывает спонтанным и возникает, что говорится, на ходу. Маленький пример из личного опыта: на ресурсе кинорецензий «Обзоркино» доля мобильного трафика уже сейчас составляет 37%. И не использовать мобильный канал для общения со зрителями в такой ситуации было бы как минимум странно. Кинокомпании пробовали взаимодействовать с мобильной аудиторией еще пять лет назад, когда на пике популярности находились мобильные игры и контент. Брендированные картинки, рингтоны, видеоролики – все это знакомо любому, кто с мобильным контентом, как говорится, на ты. Из мобильных рекламных кампаний прошлых лет можно вспомнить сопровождение выхода на экраны фильма «Скалолазка». Компания New Edge (ныне ушедшая с рынка) разработала мобильную игру по мотивам фильма, а так же подготовила пакеты мобильного контента для поклонников фильма. Все это было размещено на специальном WAP- сайте, который рекламировался с помощью мобильных баннеров. Сегодня это кажется слишком запутанным кейсом, но в те годы его можно было Но не мобильным контентом жила киноиндустрия в России. Кинотеатры всегда были открыты к экспериментам, например, в кинотеатре «Кодак Киномир», расположенном на Пушкинской площади в Москве, проводилась рекламная кампания с использованием Bluetooth-спотов. Посетитель кинотеатра, у которого на телефоне был включен модуль Bluetooth, получал афишу кинотеатра. Насколько эффективным был подобный способ коммуникации со зрителями, сказать сложно – результатов этой акции так никто и не узнал. За рубежом продвижением в мобильной среде кинокомпании всерьез озаботились несколько лет назад, когда, во-первых, смартфоны перестали быть диковинкой, а во-вторых, в стране-локомотиве киноиндустрии США абоненты стали активно пользоваться неголосовыми (VAS) услугами. Данный факт очень важен, так как именно благодаря успешным кейсам на главном кинорынке, студии стали активнее работать с мобильным каналом на локальных рынках. Одним из первых успешных кейсов стало продвижение фильма «Золотой компас» в 2008 году. Результаты кампании порадовали New Line Cinema – опрос, проведенный после кампании, Сегодня реклама в мобильном интернете – неотъемлемая часть общей кампании по продвижению блокбастеров. Компания Disney, например, не просто рекламирует свои фильмы, но и дает возможность сразу приобрести билеты в кино, используя мобильное приложение. В рамках продвижения фильма «Железный человек 2» владельцы iPhone и iPod Touch могли бесплатно скачать приложение, в котором, помимо информации о фильме, трейлера и фотографий со съемочной площадки, можно было Раньше у кинокомпаний была одна главная причина необходимости взаимодействовать с мобильной аудиторией – демографическая. Теперь к ней добавилась еще одна уникальная особенность – возможность продавать не только билеты в кино, но и другую продукцию. Распространение бизнес-модели Apple, когда владелец телефона «подсаживается» на приобретение приложений с помощью банковской карты, позволило подготовить абонентам и к более серьезным покупкам. Компания Universal в конце 2009 года провела рекламную кампанию с использованием интерактивных мобильных баннеров, которые позволяли приобрести фильм «Бесславные ублюдки» на DVD и В России активная работа кинотеатров и прокатчиков в мобильном канале только начинается. Недавно рядом мобильных рекламных кампаний отметилась кинокомпания Sony Pictures в сотрудничестве с агентством мобильной рекламы MobileDirect. Пилотный рекламный проект в поддержку фильма «Солт» продолжился Все чаще встречаю позитивные прогнозы по развитию мобильного Интернета в России, по достоинству соотечественники оценили и приложения. Исследователи утверждают, что одним из самых популярных видов мобильной коммерции вскоре станет продажа билетов: как транспортных, так кино- и театральных. Еще одна тенденция –индивидуальность и интерактивность рекламы, потребителю хочется общаться с брендом. Я верю в будущее мобильного маркетинга для сферы развлечения, она может дать то, на что есть спрос. С постоянным расширением аудитории мобильного интернета, развитием сетей мобильной связи и телефонов, в будущем появятся новые способы более тесного взаимодействия киноиндустрии и мобильных кинозрителей. Подтверждением этому, как мне кажется, является экспериментальный кинофильм комментарии(9) | Другие обзоры |
Последние комментарии
Гость про Суд велел "Твиттеру" сдать сторонников WikiLeaks (12)
Гость про Книгоиздатели начали судиться с торрентами (2)
l_e_x_a про "ВКонтакте" принудительно протестирует пользователей (35)
andrey_kadetov про Google назвал Facebook "ловушкой без выхода" (6)
volv про День папуасского робошахтёра (14)
l_e_x_a про Русские кликботы признаны самыми активными (11)
все комментарии looli спрашивает: Земля вампиров смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Зеленый Фонарь смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Защитник смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Запретная зона смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Закон доблести смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Вышибала смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Встречный ветер смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Все любят китов смотреть онлайн в HD качестве |
Copyright © 2001-2020 «Вебпланета». При перепечатке ссылка на «Вебпланету» обязательна.