Google разрешил чужие торговые марки даже в текстах рекламы

комментарии (1)
версия для печати

В ответ на новые иски, обвиняющие Google AdWords в нарушении торговых марок, поисковик разрешил использовать чужие названия продуктов и компаний даже в текстах контекстной рекламы для своих американских клиентов. Об этом говорится в блоге AdWords.

В условиях, при которых чужие торговые марки можно использовать без разрешения правообладателей, Google делает упор на то, что многие компании занимаются продажей чужих товаров (например, супермаркеты), либо предоставляют еще какие-то услуги, связанные с чужими товарами, а также информационные материалы о товарах - но при этом не имеют прав на сами торговые марки. И потому запрет на использование названий продуктов не дает этим компаниям делать нормальную рекламу, считают в Google.

Напомним, что ранее использование чужих торговых марок в тексте рекламных объявлений было запрещено. Большинство судебных претензий к Google касалось использования чужих названий в качестве ключевых слов, по которым выводятся объявления - причем на днях Google расширил список стран, где он не принимает претензии по этому поводу.

Эти нововведения совпали с новыми претензиями от владельцев торговых марок. На прошлой неделе против контекстной рекламы AdWords было подано сразу два иска - один от компании Firepond, другой от компании John Beck Amazing Profits. В обоих случаях речь идет о групповых исках, к которым могут присоединиться другие компании.

Еще один иск на ту же тему недавно вернулся в суд низшей инстанции для пересмотра - Верховный Суд США счел, что реклама по чужим торговым маркам все-таки незаконна.

По мнению юриста Эрика Голдмена, последнее объявление Google о разрешении чужих торговых марок в текстах AdWords может только ухудшить позиции компании в этих судах.

С другой стороны, не исключено, что новая политика поисковика в отношении торговых марок является попыткой определить некие компромиссные "правила игры" еще до суда. Неслучайно Google делает акцент на "несчастных супермаркетах", которым не дают рекламироваться по названиям товаров - и очень аккуратно "забывает", что все иски связаны с рекламой конкурирующих фирм по словам конкурентов.

Другие новости