Разница есть, небольшая: Ведомости или Коммерсант не позволят на себе разместить такой баннер, вот и всё.
Про юзеров, мечущихся по заголовочным обменкам туда-сюда, ты пишешь так, словно это большое достижение. А на самом деле это проблема, которая сводит рекламу в интернете по эффективности примерно к рекламе на эскалаторах в метро. Деньги-то где?
Подавляющему большинству это никогда и не будет доступно!
Вы очень странно смотрите на вещи вообще. Подавляющее большинство в нашей стране смотрит телевизор, пьет лосьон и лузгает семечки, и это не гипербола и не метафора. По Гэллапу, только в Москве общее количество людей, которые оценивают свои доходы в выше среднего, регулярно посещают рестораны, кинотеатры и ездят отдыхать за рубеж — не добивает и до миллиона. Это при том, что в Москве живёт 10% всех россиян и концентрация бабла тут на пару порядков выше, чем в любом другом регионе. Вот на этот "золотой миллион" мы все тут и работаем, по большому счёту.
Про глянец у вас тоже искаженное представление. Журнал, который покупают чтобы "посмотреть картинки", будет просто неэффективен как рекламоноситель, потому что не удержит внимания на достаточно долгий срок. Реклама в комиксах будет работать лучше! Журналы покупают из за контента, то есть в основном — из за текстов, если это не упомянутые выше Playboy с Пентхаусом. А контент этот удобнее, дешевле и быстрее доставлять онлайн.