Основная проблема сетевых СМИ - это ужасный перегруженный дизайн с непонятной навигацией и нелогичной логикой взаимодействия с читателем. А также отсуствие КПК-версии, либо она слишком перегруженная и неудобная.
Все эти проблемы будут решены за 2-3 года. И когда у каждого человека в кармане будет смартфон с бесплатным (или почти бесплатным) интернетом, бумажные СМИ будут читать только бабушки и безработные алкоголики в туалетах. А потом и они перестанут, так как в целях экономии бумаги все бумажные издания перестанут существовать.
К тому же "халявщики" - это более умные, более активные и самостоятельные люди, именно они будут делиться прочитанным с другими, в отличие от пассивных потребителей.
Так что по-настоящему продвинутый вебмастер делает рекламу неотключаемой. Например, саповские ссылки отключить невозможно. Таким же образом могли бы встраивать свою рекламу все сети, включая Адсенс. А если его создатели - лентяи, то тут уж ничего не поделаешь.