РАЗДЕЛЫ
Архив
|
Евгений Ехилевский: «Рекламодатель не понимает интернет-языка»Александр Скудин ≡ email маркетинг | архивная статья | 24.06.2004 22:43 На вопросы «Вебпланеты» отвечает руководитель отдела продвижения компании Internet Projects, выпускник «Литературного института им.А.М.Горького», автор бестселлера «Энциклопедия застолья» Евгений Ехилевский. Как вы пришли в Internet Projects? Я родился в Петербурге, 5 лет прожил в Москве, потом снова вернулся в Петербург. Хотел отдохнуть пару месяцев. Но не получилось… Меня нашли по персональному сайту, который тогда как раз подвергся полной переработке, и пригласили в «Internet Projects». Не смог отказаться. Это было летом 2002 года, в компанию я пришел Как продвинулись? Я к чинам особенно не рвусь. Просто ситуация несколько поменялась, стало ясно, что не хватает одного руководящего звена, контролирующего креатив/рекламу. Так образовался небольшой отдельчик под моим чутким руководством. Чем занимается ваш отдельчик? Рекламными материалами Subscribe.Ru, проведением рекламных кампаний, Есть ли у вас Конечно! У меня с детства есть одно правило. У бабушки в квартире висел плакат: «Кто хочет Какую работу вам нравится делать лично, а какую перепоручать подчиненным? Мне ближе всего креатив как таковой. Придумать идею, образ, акцию. То, что может осенить в одно мгновение после месяца тщетных усилий. Какие последние креативы носят ваш копирайт? Мы на выставке «Реклама. Информация» оформляли стенд. В пику Откуда черпаете идеи? Наверное, из отношения к миру… Для некоторых мир — это законченный продукт, в котором каждая мелочь — догма. Для меня — чистый лист, повод для размышлений. Расскажите хоть один случай, когда наблюдение за миром привело к созданию качественного продукта. Дело не в наблюдении. Как раз наоборот — в том, чтобы отказаться от наблюдаемого и сделать Вы выпускник Литинститута? Ну, да…. Открещиваться бессмысленно. Чему вас там научили? Как раз, наверное, креативу и научили. Литературы касаются все те же вещи (даже в большой степени), чем рекламы. Либо надо придумывать Почему вы поступили именно в этот вуз? Перейдем к работе. Насколько мне известно, в начале этого года стартовала некая Ну, я бы это так не назвал. Просто поставили перед собой некоторые задачи. Какие? Оффлайн. Привлечь людей из оффлайна — рекламодателей, авторов рассылок. Уже есть результаты? Рано пока об этом говорить. Пока пробуем разные способы. Например, я завершаю сейчас перевод «рекламной части» Subscribe с «интернетовского» языка на русский. Какие есть проблемы с пониманием «интернетовского» языка? Мне кажется, А как преобразятся «клики» и «ктр» в вашем новом тексте? Да мне вообще о них не хочется говорить. Subscribe предполагает перейти на другой язык. Какие клики в Вы считаете, что у Есть. И она — для рекламистов. Клиент покупает не терминологию, не заумные слова, а решение своих проблем. Вы обещаете клиенту конкретные продажи? Или как? А оффлайн обещает? А ТВ? Большой CTR — это тоже не обещание больших продаж. Есть конкретные компании, которые выражали недовольство Я много раз сталкивался с непониманием. Да что говорить… Однажды заказчик, считающий себя «продвинутым», насчитал CTR 103% и очень радовался. Даже расстраивать его не хотелось. В чем особенности продажи рекламных мест в рассылке? Чем это отличается от продажи мест на сайте? Для начала, я против термина «рассылка» и настаиваю на термине «электронное периодическое издание». Теперь что касается отличий. Тот факт, что в интернете есть сайты на самые разные темы, уже не является откровением для чисто Но и это не все. Помимо размещения рекламы в рассылках по тематике (сродни рекламе на тематических сайтах), у нас еще много других возможностей. Ведь нам известен портрет аудитории: возраст, образование, область занятости, социальное положение (фактически — должность) и т.д. Поэтому нужную аудиторию можно охватить многими способами. И именно это весьма нелегко объяснить доступно для клиента. В чем же сложность? Можно же, наверно, провести аналогию с оффлайновой адресной рассылкой? Нет, это не совсем верно. По данному принципу у нас построена другая услуга — «Адресная реклама». Она однократно доставляется подписчикам, пожелавшим получать рекламу на определенную тему. Эдакая «электронная листовка», И Ему, зачастую, сложно принять тот факт, что его реклама может попасть, например, в рассылку с анекдотами. Но что ж поделать, если так начинается утро половины высшего и среднего менеджерского состава российских фирм? Кстати, как вы относитесь к тому, что рассылка от Anekdot.Ru порой бывает нецензурна и похабна? Как вы уговариваете клиента купить там рекламу? Про конкретные уговоры — это не ко мне вопрос. А вот объяснять, что это не ошибка, а нормальная реклама по портрету аудитории — действительно сложно. Что касается нецензурности… Если смешно — хорошо отношусь. Если не смешно — плохо отношусь. Какими словами вы бы описали Subscribe.Ru? Хочется верить, что слова «на пороге качественных изменений» подойдут. Какие качественные изменения планируется внедрить? Изменений планируется много. Но о них пока говорить не хочу. Тут главное — переход количества в качество. От редакции: Евгений Ехилевский готов ответить на вопросы читателей в форуме «Вебпланеты». комментарии(12) разделы: email маркетинг Другие |
Последние комментарии
Гость про Суд велел "Твиттеру" сдать сторонников WikiLeaks (12)
Гость про Книгоиздатели начали судиться с торрентами (2)
l_e_x_a про "ВКонтакте" принудительно протестирует пользователей (35)
andrey_kadetov про Google назвал Facebook "ловушкой без выхода" (6)
volv про День папуасского робошахтёра (14)
l_e_x_a про Русские кликботы признаны самыми активными (11)
все комментарии looli спрашивает: Земля вампиров смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Зеленый Фонарь смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Защитник смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Запретная зона смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Закон доблести смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Вышибала смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Встречный ветер смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Все любят китов смотреть онлайн в HD качестве |
Copyright © 2001-2020 «Вебпланета». При перепечатке ссылка на «Вебпланету» обязательна.