РАЗДЕЛЫ
Архив
|
SMS маркетинг — новая бомба для потребителя≡ Архив | архивная статья | 27.04.2005 14:52 Мобильный маркетинг — относительно новое для России явление. Впрочем, как в любом другом сегменте, конкуренция среди поставщиков мобильных услуг уже сегодня необычайно высока. Большинство участников рынка сходятся во мнении, что повсеместное проникновение мобильных технологий открывает перед маркетологами новые горизонты. Вместе с тем любая компания, прибегая к данному инструменту, делает для себя новые и новые открытия, нарабатывает собственный опыт. Наиболее яркие и неожиданные, удачные и не очень, кейсы из практики российского мобильного маркетинга легли в основу дискуссии за круглым столом PRonline Ход дискуссии выявил целый ряд подводных камней и противоречий, характерных для данной сферы услуг. Участники рынка отмечают целый ряд преимуществ Топтание на пороге SMS бума Если верить статистическим выкладкам, перспектив у такой отрасли, как По мнению ряда экспертов, Россия находится на пороге бума Уже сегодня мобильный маркетинг используют такие брэнды, как Однако реальное число успешных кампаний на данный момент едва ли достигает 50. Формата круглого стола PRonline оказалось вполне достаточно, чтобы полностью рассмотреть или упомянуть обо всех значимых маркетинговых акций с применением SMS и MMC технологий, реализованных в нашей стране. Но и в данной ситуации для маркетологов есть свои плюсы. С одной стороны, анализ реализованных проектов не позволяет вывести четкие критерии успешности мобильной активности, а, с другой — оставляет за компаниями право быть первопроходцами в этой области. «Мы ожидаем качественного скачка, — говорит исполнительный директор компании SIBIUS, занимающейся разработкой и продажей через сотовые сети Технология или креативная идея? Естественно, что одним из определяющих вопросов дискуссии стало сопоставление традиционной для маркетологов креативной стороны мобильных акций и реальных технологических возможностей. «Креативные решения, — считает Дмитрий Бондарев (PlusMobile), — пока лежат не в технологической области, а в области формулирования предложения потребителям, если пользоваться терминологией разработчиков игр — в области геймплея. Решающую роль играет обычная для любых рынков вещь — степень соответствия предложения потребностям клиента. А вот какая из набора составляющих потребностей окажется доминирующей — зависит от клиента. В том и искусство В2В или других прямых продаж — угадать (или узнать) эту потребность именно этого конкретного клиента». Вместе с тем, технологические возможности мобильного маркетинга не используются даже на половину. Единственный Андрей Борисевич, руководитель направления мобильного маркетинга агентства Promo Interactive, рассматривает мобильный маркетинг как воплощение конвергенции: слияние существующих Он выделяет следующие слагаемые успеха в — Учет западного опыта (Япония, Великобритания, Нидерланды, Израиль) Когда SMS станут самодостаточным маркетинговым инструментом? Данный вопрос задают себе не только участники рынка мобильного маркетинга, но и маркетологи более широкого профиля. В том, что рано или поздно это произойдет, не сомневается никто. По мнению Дмитрия Бондарева, представителя компании PlusMobile, данный маркетинговый канал может стать основным по мере снижения его стоимости (как для компаний, так и для потребителей) и по мере конвергенции медиа. Григорий Рутковский, генеральный директор компании «ПрофитМобайл», считает приоритетным направлением развития Этичен ли Впрочем, одно дело — как воспринимают Решение проблемы представители отрасли видят в согласии реципиента получать рекламную информацию. «Абонент/потребитель должен в явной форме дать разрешение на установление контакта с ним, — считает Дмитрий Бондарев (PlusMobile). — Не обязательно Близость к спаму — не единственный миф, который предстоит развеять разработчикам Маркетинговый директор компании SMS Media Solutions Дмитрий Павлюченков называет следующие способы выделения «законной» аудитории: — за счет использования массовой коммуникации c приглашением на специальные события Отдельная тема — возможность использования полученных от абонентов данных в рамках другой акции. Все участники дискуссии круглого стола PRonline сошлись во мнении, что гарантия конфиденциальности для пользователя — одна из главных составляющих успешной репутации на рынке. Классика жанра Однозначный ответ на вопрос «Что есть классическая успешная комментарии(8) разделы: Архив Другие |
Последние комментарии
Гость про Суд велел "Твиттеру" сдать сторонников WikiLeaks (12)
Гость про Книгоиздатели начали судиться с торрентами (2)
l_e_x_a про "ВКонтакте" принудительно протестирует пользователей (35)
andrey_kadetov про Google назвал Facebook "ловушкой без выхода" (6)
volv про День папуасского робошахтёра (14)
l_e_x_a про Русские кликботы признаны самыми активными (11)
все комментарии looli спрашивает: Земля вампиров смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Зеленый Фонарь смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Защитник смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Запретная зона смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Закон доблести смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Вышибала смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Встречный ветер смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Все любят китов смотреть онлайн в HD качестве |
Copyright © 2001-2020 «Вебпланета». При перепечатке ссылка на «Вебпланету» обязательна.