«Диалог» о конвергенции в рекламе

комментировать
версия для печати

На фестивале рекламы «Диалог», который откроется 26 апреля в Санкт-Петербурге и продлится 4 дня, помимо прочего, будет собран круглый стол, участники которого обсудят проблему взаимопроникновения рекламных процессов. «Конвергенция рекламы: что будет? … и будет ли?» - именно так прозвучит тема обсуждения, организатором которого выступит информационный канал Subscribe.Ru.

Перед участниками круглого стола планируется поставить вопросы о том, какой будет реклама через пару лет и осуществится ли конвергенция различных рекламных технологий, например, рекламы на ТВ и в Интернете. Ведь более чем очевидно: объем рекламы на душу населения всё время растет и, вполне возможно, в обозримом будущем он приблизится к критическому. При этом эффективность воздействия рекламы при повсеместном её росте стремительно снижается.

Вместе с тем бурное развитие технологий видоизменяет медиасреду. Так, все большее распространение получают цифровое телевидение доступ в Интернет по «широкой полосе». «Эти тенденции оказывают влияние на рекламный рынок, вызывая появление новых видов и форматов рекламы, которые ориентированы как на активное использование технических новшеств, так и на вовлечение потребителей в рекламную коммуникацию, - считают в Subscribe.ru. – В наружной рекламе возникают новые электронные форматы, пресса неумолимо перетекает в Интернет, телевидение становится интерактивным». Особенности этих процессов и будут рассматриваться участниками круглого стола.

Другие