Аудиторию цифрового ТВ измерят по всем параметрам

Вебпланета

≡ Архив | архивная статья | 27.04.2004 13:43

Группа TNS объявляет о старте масштабного проекта по измерению аудитории спутникового и цифрового ТВ, сообщает пресс-релиз компании.

Специально для крупнейшего в Европе оператора спутникового телевидения — компании BSkyB, принадлежащей медиа-магнату Руперту Мердоку (корпорация News Corp.), будет разработана инновационная система оценки предпочтений телезрителей.

TNS сформирует новую панель, состоящую из 20,000 домохозяйств, уже использующих цифровое и спутниковое ТВ. Она будет в 4 раза больше существующей официальной телевизионной панели Великобритании (BARB/AGB). Кроме того, в исследование будут включены 7,000 домохозяйств, которые уже участвуют в потребительских панелях TNS — Superpanel, FashionTrak и Impulse.

Полученные таким образом данные позволят боле детально анализировать зрительские предпочтения и потребительское поведение 18,5 млн. англичан. Одновременно станет возможным получать информацию об использовании разнообразных интерактивных сервисов цифрового и спутникового ТВ, включая быстрорастущий сектор интерактивной рекламы. Впервые все цифры объединяются в одном исследовании, что, в свою очередь, открывает рекламодателям новые возможности для размещения рекламы своих товаров и услуг и оценки маркетинговых усилий.

Линн Робинсон (Lynne Robinson), Директор по исследованиям «Института практиков рекламы» (Institute of Practitioners in Advertising) назвала совместный проект TNS и Sky «очень важным событием в исследовательском мире».

Первые результаты измерений ожидаются к началу 2005 года.

комментарии(0)

разделы: Архив