В CafeMax приходит Озон

Для Рунета это будет знаковое событие.

Нынешняя российская электронная коммерция переживает не лучшие времена. То NASDAQ “трясет”, то Госсударственная Дума приняла законопроект, который способен перекрыть доступ к полноценной электронной торговле простым российским гражданам. Появление оффлайнового филиала интернет-магазина - можно сказать смелый шаг.

Сейчас, у пользователей рунета сложилось устойчивое мнение, что интернет-магазин – это магазин, который торгует в интернете. CafeMax и Озон решили разрушить это мнение. Теперь, любой посетитель интернет-центра может «вживую» ознакомится с ассортиментом Озона, а понравившийся товар заказать, причем с доставкой на дом.

Подробности этого события мы решили узнать у представителей CafeMax. На наши вопросы любезно согласилась ответить Михайлова Эльвира, директор по маркетингу CafeMax.

С чьей стороны возникло предложение об открытии оффлайнового магазина Озона в CafeMax?

Что касается вопроса - была довольно интересная история, в которой фигурируют не менее известные деятели рунета, чем те брэнды, касаемо которых мы пишем. Одним словом идея - извне.

Можно подробней об истории и этой идее? Кто все-таки ее инициатор?

Инициатором был наш генеральный представитель в Болгарии - Мирче Снегур

В этой стране существует подобная система кафе, и схожая ситуация с одним оффлайновым магазинчиком, очень благоприятно существующим на базе кафе. Мирче хорошо знаком с учредителями Озона и инициировал идею кафе и магазина в России.

То есть получается, что инициатором было CafeMax?

Не совсем. Болгарское представительство существует обособленно и имеет абсолютно другую инфраструктуру. Это был больше совет, чем руководство к действию.

А как представители Озона восприняли эту идею?

Очень здраво. Любое хорошее бизнес-предложение у здравомыслящих людей вызывает только позитивную реакцию.

Я часто посещаю Ваше кафе и помню, что, когда оно только открылось, там было представительство магазина "Белый Ветер" по продаже компьютерной техники. Но потом, его вдруг не стало. С чем это связано?

Понимаете в чем дело, в процессе подбора партнеров сталкиваются множество интересов. В какой то момент наши интересы в чем-то не сошлись. Больше, к сожалению, ничего не могу сказать.

Какой ассортимент товаров будет представлен, будет ли он отличаться от того, что выставлено в онлайне?

По имеющейся у меня информации, в магазине будет практическое отсутствие ассортимента. Выбор будет максимально состоять из образцов и каталогов, а доставка будет осуществляться непосредственно по адресу клиента, в удобное ему время.

Что, в первую очередь, CafeMax ждет от открытия интернет-магазина Озон у себя?

Для нас это, наверное, больше реализация плана, скорректированного региональными и международными партнерами – учредителями. Ожидания, наверное, больше присуще Озону - они расширяют рынок.

Партнерство будет долгосрочным?

Посмотрим, что из этого получится, и потом решим:)

Будет ли проводится рекламная акция, приуроченная к открытию магазина?

У нас есть бюджет, рассчитанный на электронные СМИ, чтобы привлечь максимально деловую аудиторию в магазин.

Если не секрет, то какой размер бюджета?

Достаточно значимый, по меркам современного Рунета.

На каких сайтах будет проводиться рекламная кампания?

Главное требование к площадкам - посещаемость не менее 500 посетителей в сутки. А более конкретный медиа-план мы составим в ближайшее время. Как я уже говорила упор будет на онлайновые СМИ. Нам нужен серьезный пользователь.

Какое агентство будет проводить рекламную кампанию?

Мы будем работать силами своих сейлс-менеджеров и специалистов по логистике. Агентство было бы лишним звеном в этой цепочке.

Нестандартные методы рекламы будут использоваться? Я имею в виду нестандартные от общепринятых в Рунете :)

На последней онлайновой конференции с Yahoo! - нашим американским партнером, нам рекомендовали следовать тенденциям формализации и симплексного анализа. Иными словами возвращаться от сложного к простому... Еще более просто: «статика ф формате гиф» :))

Вы планируете еще привлекать интенет-компании в CafeMax? Имеется в виду принцип партнерства с Озоном, т.е. вероятно ли появление филиалов других интернет магазинов в CafeMax?

Я отвечу вам по латыни: ars longa, vita brevis est. В переводе это означает - куй железо пока горячо. Как только мы определим для себя, что это выгодно, количество партнеров будет незамедлительно и стремительно расти.

Думаю, что оно начнет расти незамедлительно, после публикации этого интервью :)

Надеюсь:)

После открытия магазина, будет ли проводится пресс-конференция ? Наверняка у многих электронных и оффлайновых СМИ буду вопросы.

В CafeMax будет проводится презентация.

Спасибо, что уделили нам время. WebПланета желает CafeMax успехов, процветания и популярности!

Спасибо!

От себя добавим, что представители Озона отказались давать комментарии до официального открытия магазина.

Другие