РАЗДЕЛЫ
Архив
|
Андрей Себрант: "Издатели уходят в узенькую пыльную нишу"В своем докладе на конференции Так, Андрей Себрант приводит статистику рынка онлайн-рекламы в США, где ежегодные затраты рекламодателей на одного пользователя достигают $94. Из них $37 проходят через Чтобы эффективно общаться с многомиллионной аудиторией таких сервисов, как MySpace, необходима не столько слежка за отдельным пользователем, сколько сегментация аудитории по поведенческим шаблонам связанным с реакцией на рекламное сообщение, - отмечает Себрант. В итоге он видит будущее за database marketing глобального масштаба, в реальном времени, по множеству параметров. Говоря о сегодняшних тенденциях в контекстной рекламы, Андрей Себрант отметил, что параллельно с ростом рынка и числа клиентов происходит их депрофессионализация: "Пользователь все больше привыкает сам рулить, и рулить становится все проще. Скоро он захочет рулить и рекламой, а местами уже хочет. Любимое многими слово «издатель» уходит в узенькую пыльную нишу. На смену идет армия тех, кто просто часть времени в сети живет, и жизнь их не сводится к чтению изданий и поиску информации". Популяризация контекстной рекламы, поясняет Себрант, завязана на дефиците трафика, поиске ниш с меньшей конкуренцией за контакт, приходу "непрофессиональных клиентов" и новых категорий рекламодателей (СМИ, крупные бренды, продавцы вторичного трафика). Вместе с тем диверсифицируются потребности рекламодателей: кто-то ориентируется на продажи, кто-то - на привлечение трафика. С другой стороны, он обратил внимание, что контекстная реклама и таргетированная реклама не синонимы. Последняя позволяет решать другие задачи и задействует другие способы воздействия. комментарии(25) | Материалы по теме Поведенческий таргетинг: стрельба по чайникам Другие новости |
Последние комментарии
Гость про Суд велел "Твиттеру" сдать сторонников WikiLeaks (12)
Гость про Книгоиздатели начали судиться с торрентами (2)
l_e_x_a про "ВКонтакте" принудительно протестирует пользователей (35)
andrey_kadetov про Google назвал Facebook "ловушкой без выхода" (6)
volv про День папуасского робошахтёра (14)
l_e_x_a про Русские кликботы признаны самыми активными (11)
все комментарии looli спрашивает: Земля вампиров смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Зеленый Фонарь смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Защитник смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Запретная зона смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Закон доблести смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Вышибала смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Встречный ветер смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Все любят китов смотреть онлайн в HD качестве |
Copyright © 2001-2020 «Вебпланета». При перепечатке ссылка на «Вебпланету» обязательна.