«Бегун» раздает деньги. Для конкурентов

комментарии (6)
версия для печати

Маркетологи компании «Бегун» придумали оригинальную рекламную акцию, на которую выделен бюджет в $20.000. Каждый клиент сети контекстной рекламы может отправить новогодние поздравления своим конкурентам, и приложить к письму до $5.

Деньги поступают на счет в системе «Бегун», а получатель письма может ими пользоваться по своему усмотрению. Акция называется «Бегун.НСПК v2005», что означает «Бегун. Новогодние Суровые Поздравления Конкурентам v2005».

В чем же смысл «Суровых Поздравлений»? Смысл очень тонкий: новый сервис предназначен для достижения морального превосходства над конкурентами, то есть для их «подавления». Мол, когда вы «сурово» поздравите конкурента с Новым годом и выделите ему рекламный бюджет на развитие из подарочного фонда «Бегуна», то вы получите от этих действий глубокое моральное удовлетворение.

Еще один смысл шуточных «Суровых Поздравлений» — личное знакомство с конкурентами. Деньги в подарок — это, безусловно, миролюбивый жест.

Каждый получатель новогоднего поздравления сможет зарегистрироваться в «Бегуне», принять подарочные деньги, а также отправить ответное, не менее суровое поздравление. Мол, забери свои деньги обратно.

Другими словами, «Бегун» предлагает всем поиграть в такую интересную игру. Впрочем, эта игра может понравиться только людям с развитым интеллектом и щедрой душой, потому что обычному человеку первым делом приходит мысль использовать рекламный бюджет «Бегуна» не по назначению — отправить «халявные» деньги не конкуренту, а на свой аккаунт. Правилами это не запрещается.

Хотя кое-кто выберет игру в «Суровые Поздравления».

Незарегистрированные в системе пользователи могут изучить демо-версию игры. Там можно выбрать тип конкурента и посмотреть текст «сурового поздравления», а также прикольную открытку. Всего присутствует 8 типов конкурентов: основной, умный, коварный, злой, недосягаемый, мелкий, любимый и бывший. Для каждого из них — разный текст и разные открытки, нарисованные известным карикатуристом Сергеем Ёлкиным.

Например, злому конкуренту сообщается: «Сухари уже можно начинать сушить. Буду рад позаботиться о твоём бизнесе». Основному конкуренту: «Пусть не иссякнет в вашем офисе хлеб-соль для частого и радушного приема налоговых органов». Умному советуют «открыть новое направление в бизнесе: образовательное». Мелкому сообщают, что «со временем каждая гусеница становится красивой бабочкой, а каждый маленький головастик становится большой жабой» с пожеланием расти и развиваться. И так далее.

Текст каждого «сурового поздравления» можно отредактировать на свой вкус, но желательно воздерживаться от оскорблений, иначе игра потеряет свой интеллектуальный колорит. Тем более что п.5 правил использования сервиса гласит: "Компания «Бегун» не несет ответственности перед пользователями сервиса «Бегун.НСПК v2005» за физический, имущественный, моральный или какой-либо иной ущерб, причиненный в результате отправки необдуманных суровых поздравлений жестоким и могучим конкурентам.

Другие