Дизайн продающих страниц

Интересная статья, со многим согласен, но на мой взгляд есть спорные моменты, например:

>>В частности поэтому нет смысла размещать SEO-текст «ни о чём», но зато с ключевиками, под основным продающим.

Да, это не очень красиво, но если нужно продвинуть страницу смысл все же есть. И если графически отделить верх, в виде продающего текста, и низ, в виде сео-тескта, получается вполне рабочий компромиссный вариант.

>>Интересно, почему эта штука, которая везде стоит в два раза дешевле, здесь такая дорогая?

На мой взгляд, многие клиенты слишком заняты и торопятся чтобы искать ответ на этот вопрос, особенно когда рядом есть сайты десятка конкурентов. Сразу же опубликовав явно высокую цену часто можно потерять довольно большое количество клиентов.

>>Длинный продающий текст лучше короткого, так как те, кому он действительно нужен, дочитывают до конца, и, если их всё устраивает, совершают сделку.

А что мешает сделать компромиссный вариант - короткий продающий текст с информацией об основных преимуществах товара, со ссылками на более детальную информацию для тех, кому нужно знать больше?
Это на первом сайте пользователь возможно будет разбираться во всех тонкостях и нюансах предлагаемого товара, а на 3-5-7 сайте?

Статья написана сверх-самоуверенным ограниченным автором с присвоенным правом на истину без альтернатив и вариантов. Манерой общения автор похож на выросшего из водителя развозного фургона или других низов бизнес-тренера без высшего образования, типа "я вам тупым уродам всем сказал постричься и приходить в галстуке".

на самом деле хорошая статья в том плане что банальности надо иногда повторять, тем более что со временем они эволюционируют

однако вот эта вот страсть маркетологов сделать идеальный идеал она конечно неистребима
ну не разобьёте вы массовую аудиторию по целевым группам, неоправданы технически эти трудозатраты с отдельным описанием одного товара для каждой из групп

на одну страницу всё лепить надо

хорошая статья. Будем улучшать конверсию

детский лепет человека, который мало понимает Что Именно продает товар
продавать товар - не задача дизайнера
он рисует под диктовку того, кто понимает
а если таковых нет - все обречено
это обсуждение типа что у футболиста в красной майке больше шансов попасть по мячу
чем у того, кто в синей

"Тушенка ГОСТ 5284-84 отличается высочайшим качеством, на заводе действует строгий контроль качества".

"Открыв тушенку, вы найдёте нежное вкусное мясо, качество которого мы гарантируем".

"Мы гарантируем" - КАК вы гарантируете??? Вам что, яйца можно отрезать, если это не так? нет, нельзя, поскольку у нас кто богаче, тот и сильнее. Скорее потребителю яйца отрежут, если что не так.

А вот ГОСТ - это круто, не так-то просто получить ГОСТ, советские стандарты в области потребления вообще существенно выше, чем западные. Так что неизвестно, что лучше. Первая фраза просто избыточна, ГОСт такой-то и так понятен, какое там качество.

Сразу видно, что автор - девочка: все так сумбурненько и про то что, большие картинки и банальные тексты про изысканный вкус, который подойдет к вашей кофточке, лучше чем про ГОСТ и состав колбасы.
Была бы она мальчиком, было бы про то что, нужно большей конкретной информации и ну ее нахрен эту маркетинговую хрен.
По-моему так.

Про тушенку уже написали. А чем Вам верхняя картинка с колбасой не понравилась? Колбасу тоже заказывают только товароведы и для них там вся информация представлена полностью.

//Мы хотим пиццу — мы получаем пиццу. Конкуренты, предлагающие сделать ещё клик, безнадёжно отстали.

Что тут имелось ввиду? Я так полагаю, что переде тем, как заказать пиццу, нужно хотя бы ассортимент посмотреть и уточнить наличие доставки в район. А тут заказ в слепую? Ссылка с Директа куда конкретно ведет?

Если задуматься, то продающая страница - это сфокусированная информация со 100прочентым качестов. То есть, если, как известно, качество - это совокупность свойств запрашиваемых потребителем, то 100 % качества информации - это именно то, что хотел получить спрашивающий. К примеру на два варианта вопроса:
- который час;
- сколько сейчас времени,

можно получить четыре варианта ответов:
- четвертый час; 18-35;
- четвертый час; 18-35;
в том смысле, что один ответ будет 100 процентным по качеству содержащейся информации, а другой - будет некачесвтенным.
На вопрос который час, подразумевающий ответ о "временной метке" ответ - четвёртый час будет качественным, так как удовлетворит запрос на потребность в относительной ориентации во времени, а ответ - 18-35 не будет качественным, так как несет избыточную информацию т потому получение такого ответа потребует перестройки мыслительного процеса вопрошавшего с учётом дополнительных данных - минут.

Так что, продающая страница - это очень четко сфокусированная информация о товаре или услуге.

При покупке колбасы, у потребителя может быть несколько решаемых посредством этого продукта задачь:

утолить голод; закусть: водку, вино, пиво; поджарить с куриными яйцами; покормить кошку колбасой; дать в качестве взятки.

Так какя информация должна быть на продающей странице у этой колбасы? Если потребитель этого товара "среднетстатическая домохозяццка с уровнем доходов на семью ниже среднего", то что для неё будет 100% качественной информацией? А если это менеджер среднего звена с уровнем дохода веше прожиточного минимума по максимуму?
Так что подбор необходимой информации для продающей страницы дело трудное, ну а дизайн этой страницы заключается в том, что бы при помощи цвето-графического оформления расставить акценты в нужных местах.

Ну кого вы критикуете... и зачем?

Вы сперва посмотрите, откуда автор. Кто не понял, кликните по ссылочке, не стесняйтесь. Обнаружите прямо на главной типичный "текст для роботов" из тавтологий и ключевых слов, призванный вытащить это чудо повыше в выдаче Яндекса. Статья написана с той же серьезностью.

"Массовое привлечение, авось и какая-нибудь конверсия получится". Вот и весь "Маркетинг 2.0".

Надежда Светлова молодец. Резюмируя: не дайте оптимизаторам и дизайнера испортить процесс продажи.

рекомендую сайтик repiev.ru. Там про интернет ни шиша, а про говно-дизайнеров - куча :)

а вот optimism.ru выполнен в худших традициях. Взгляните хотя бы на главную страничку "над сгибом". прямо ржд. Плохо, господа.