Mail.Ru пошел на Урал

комментировать
версия для печати

Компания Mail.Ru будет открывать филиал в Екатеринбурге, сообщает "Деловой квартал".

На одном из ведущих интернет-сервисов, связанных с работой, была размещена вакансия руководителя екатеринбургского офиса Mail.Ru, в задачи которого входит не только открытие филиала, но и организация продаж, обеспечение рентабельности, привлечение крупных клиентов. Таким образом, цель создания филиала, судя по всему, развитие региональных продаж. Представители Mail.Ru официально отказались от разглашения подробностей, сославшись на то, что корпорация не комментирует свои планы.

Другой гранд Рунета, "Яндекс", тоже открыл филиал в Екатеринбурге в марте этого года, но это подразделение занимается разработкой, а не коммерцией. Задача уральского офиса разработки — развитие существующих и разработка новых технологий поиска и коммуникационных сервисов "Яндекса", писала "Вебпланета". "Екатеринбург - город с хорошими экономическими показателями, крупный научный и образовательный центр. Не случайно Екатеринбург устойчиво лидирует в интернет-рейтинге российских городов, - говорил тогда руководитель филиала "Яндекса" в Екатеринбурге Павел Браславский. - Здесь достаточно талантливых разработчиков, и мы с радостью примем многих из них в нашу команду".

"Интерес к регионам у моск­вичей действительно растет. Хотя я бы не сказал, что им уделяется большое внимание. Скорее, это работа на далекую перспективу, "занимание места" в регионах. Для самих интернет-игроков это во многом имиджевый фактор", - говорит Сергей Амиров, генеральный директор компании "МедиаСайт".

Иностранные игроки, которые сейчас активно осваивают Рунет, со временем смогут составить конкуренцию за бюджеты региональных рекламодателей. Эксперты прогнозируют скорое появление в России интернет-аукциона Ebay. "Они запустили его уже в десятках других стран, и, уверен, успешно запустят в России, сюда выйдет monster.com и т. д. У иностранцев отлаженная схема, четкие инструкции и представление, что и как надо делать", - добавляет Сергей Амиров. Напомним, уже сейчас в Рунете работают проекты, принадлежащие eBay.

По факту федеральные ресурсы и сегодня конкурируют с местными порталами за бюджеты рекламодателей. Дневная екатеринбургская аудитория "Яндекса" или Mail.ru сопоставима или превышает аудиторию местных порталов. А возможность дифференцировать показы рекламы по региональному принципу (геотаргетинг) стирает для рекламодателей разницу между федеральными и местными интернет-ресурсами. По оценкам AdWatch, доля компании Mail.Ru на рынке российской интернет-рекламы - 15-20%, это один из крупнейших игроков в стране. "Если интервенты будут предлагать таргетирование и адекватные цены, то, думаю, станут серьезно конкурировать с местными проектами", - резюмирует Сергей Амиров.

Российское же интернет-сообщество до последнего времени не представляло, стоит ли развивать региональные подразделения и как это делать. В целом по стране практически отсутствует успешный опыт выхода в чужие регионы. Челябинская компания "Информационная группа 74", владеющая самым популярным городским сайтом столицы Южного Урала, с 2001 г. пытается развивать свою филиальную сеть, но пока заметных успехов добилась только в Самаре. Новосибирские компании встали на путь экспансии позже: в 2007 г. в столице Урала появилось представительство job-портала E-rabota, а в Красноярске начала функционировать "дочка" новосибирского городского портала - NGS24.

"Открытие представительства компании Mail.Ru в Екатеринбурге - это закономерный процесс. Их сайт не надо делать региональным - о создании местного контента речи не идет. Для повышения продаж в регионах необходимо, чтобы были или представительство, или партнеры", - уточняет Сергей Астапенко, директор по развитию новосибирской компании "НГС". На рынке быстро распространяются слухи о том, что в скором времени в столице Урала появится и сам портал "НГС", но Сергей Астапенко их опровергает: "У нас пока нет никаких конкретных планов на Екатеринбург. Но мы мечтаем об этом. Рано делать выводы даже по нашему красноярскому порталу".

Среди екатеринбургских проектов региональная экспансия не особо популярна. Опытом регионального развития из местных интернетчиков обладают только порталы, аффилированные со СМИ, — Dkvartal.ru, NR2.ru.

Другие новости