Китайские порталы борются за "олимпийскую" рекламу

комментировать
версия для печати

Компания Sohu, выбранная эксклюзивным интернет-спонсором Олимпийских игр 2008 года в Пекине, пытается переманить всех рекламодателей себе. Другие компании видят в этом нечестную конкуренцию, сообщает The Wall Street Journal.

Компания Sohu, являясь спонсором, получила право использовать в своих рекламных кампаниях силуэт бегущего человека – логотип Олимпийских игр в Пекине. Проблема в том, что Sohu решила, что никто другой этот логотип использовать не может. По словам представителей рекламных агентств, компания начала уведомлять их, что реклама с использованием бегущего человека может быть размещена только на ее портале.

Рекламодатели, в числе которых Adidas, Johnson & Johnson и China Mobile, пока что никак не комментируют ситуацию. Но это не означает, что они спокойно относятся к вопросу. Лоуренс Ван (Lawrence Wan), директор по электронной рекламе агентства OMD, говорит, что рекламодатели уже почти распланировали бюджеты олимпийских рекламных кампаний и спор вокруг Sohu вызывает у них опасения.

Усугубляет ситуацию то, что Sohu претендует на эксклюзивность не только в сфере рекламы, но и в области новостей. Сайт Олимпийских игр в Пекине, созданный компанией, будет освещать соревнования по-особому, хотя Олимпийский комитет пообещал предоставить всем СМИ равные возможности. Причем, хуже всего придется именно онлайн-изданиям – китайское правительство их не признает, поэтому у них до сих пор нет аккредитации на Олимпийские игры, в отличие от их коллег из газет и телестудий.

Интерес к онлайн-рекламе в преддверии Олимпиады в Пекине объясняется объемом китайского рынка. По данным правительства страны, там уже 162 млн. пользователей Сети, больше – только в США. Компания Nielsen/Netratings подсчитала, что в первой половине этого года рекламодатели потратили на онлайн-рекламу в Китае $530 млн. Местные аналитики уверены, что число рекламодателей будет расти по мере приближения Олимпиады.

Не меньшего притока денег во время Олимпийских игр ждут и у нас в стране. Только речь идет не о будущем году, а о 2014-м. Уже сейчас предлагаются лучшие варианты для распределения средств. Например, министр экономического развития и торговли Герман Греф предложил создать госкорпорацию. Через эту структуру, как подсчитала газета "Ведомости", пройдет рекордное для этой хозяйственной формы количество денег.

Другие новости