Думаю, возможны разные варианты. Например: Рамблер запускает свою рекламную сеть типа Адсенса, Бегуна или Директа. Или Рамблер добивается падения цены акций Бегуна и выкупает его контрольный пакет, или что-то еще.
В любом случае, конкуренция на рынке контекста будет расти - а это выгодно вебмастерам, так как теперь будет больше выбора. Если Бегун будет списывать клики, и не платить вебмастерам, они пойдут в Директ или к Рамблеру, или в Адсенс.
Рамблеру стоит сделать свою собственную рекламу в поиске, так как из-за размещения рекламы, по сути, в результатах поиска, конверсия с Рамблера в 3-5 раз выше, чем с Яндекса по тем же запросам. Хотя посещаемость Рамблера ниже, но зарабатывать он может не меньше Яндекса.
.
.
Слышал звон, да не знаю где он, это называется.