"Комстар" займется рекламным бизнесом

комментировать
версия для печати

Президент "Комстара" Сергей Приданцев считает очевидным на волне кризисного перевода бюджетов в Интернет развивать направление по продаже рекламы. Об этом он рассказал на конференции Telecomsworld. Летом компания планирует приступить к реализации проекта, сообщает "Прайм-ТАСС".

Учитывая, что абонентами "Комстара" только в Москве является около одного миллиона пользователей и характер их "передвижения" по Сети можно отследить, компания решила предложить рекламодателю новый вид таргетирования. Например, если пять тысяч абонентов часто заходят на сайты аптек и готовы за более низкую плату смотреть специализированную рекламу, то исключительно для них перед заходом на определенный пул аптечных сайтов будет демонстрироваться флеш-ролик какого-либо медицинского препарата.

Реклама будет демонстрироваться абонентам в случае выбора ими специального тарифного плана, который будет предполагать более высокую скорость доступа или скидку на абонентскую плату.

В проекте планируется использовать программное обеспечение британской ИТ-компании, которое может составить "психологический" портрет пользователя. Этой же технологией в настоящее время интересуется и British Telecom.

По словам пресс-секретаря "Комстар-ОТС" Екатерины Невской, прошлым летом проект был опробован на фокус-группах абонентов "Комстар" и показал хороший результат. 60% опрошенных согласились в обмен на снижение абонентской платы или увеличения скорости доступа смотреть предлагаемый вариант рекламы. Эти люди утверждают, что воспринимают такого рода ролики не как рекламу, а как полезную информацию.

По информации "Вебпланеты", собственную рекламную технологию вслед за порталом Akado.com собирался в прошлом году запустить и интернет-провайдер "Акадо". Более того, ходили слухи, что оператор хотел запатентовать ее на Западе. Но из-за ухода команды и сокращения финансирования Akado.com этот план, видимо, свернули.

Что касается начинания "Комстар", то в "Акадо" его перспективы считают сомнительными. "Более 10 лет множество операторов связи по всему миру пытаются внедрить у себя технологию, в рамках которой пользователи будут получать скидки на доступ к услугам связи в обмен на просмотр или прослушивание рекламных сообщений. До сих пор ни одной компании не удалось сделать успешную реализацию подобного принципа, - рассказал руководитель пресс-службы "Акадо" Дмитрий Захаров, - Доступ в Интернет в Москве стал коммунальной услугой, а это значит, что главное желание потребителя - получать данную услугу в максимальном качестве и без перебоев".

Он также отметил, что сегодняшний средний уровень цен на рынке ("500 рублей в месяц") удовлетворяет потребителя, тогда как "Комстар-ОТС" недавно заявила о заметном повышении цен на свои услуги - и с помощью новой модели, возможно, пытается сохранить лояльность аудитории. "Сейчас как никогда актуальна именно лояльность аудитории, поэтому куда важнее сохранять текущие цены на свои услуги, нежели чем предлагать такие фантастические маркетинговые решения, несостоятельность которых рынок доказал уже давно", - констатирует Дмитрий Захаров.

Возможность предоставлять абоненту таргетированную рекламу некоторые участники рынка воспринимают негативно. Руководители рекламных агентств считают, что только "бедные" пользователи захотят смотреть рекламу в обмен на денежное вознаграждение. Но Екатерина Невская отмечает, что в Сети размещают рекламу не только продавцы товаров класса "люкс". "Именно таргетированную рекламу, которая не раздражает, а несет полезную информацию люди будут воспринимать гораздо более охотно. Это доказали и наши исследования", - говорит она.

Другие новости