8 января 2003 года компания Sony объявила о своей стратегии обновления бренда AIWA, представив новый логотип компании, который призван символизировать динамизм обновленного бренда AIWA на очередном этапе развития бизнеса. «Новый логотип бренда AIWA — очередной шаг компании Sony по укреплению и развитию своего электронного бизнеса», — говорят в Sony.