Вебпланета - Слоники, побегайте! - Comments

исправили,

forman — Sat, 16 Feb 2008 17:06:57 +0300

исправили, спасибо

---Начать с того,

Гость — Sat, 16 Feb 2008 11:49:17 +0300

---Начать с того, что эту рекламу - "Дежурный по эсалатору справок не дает" - первым придумал Норвежский Лесной, причем для компании Google, а вовсе не для "Яндекса". Как одноразвая шутка в Интернете, это еще канает.---

Две ошибки в одном предложении. Исправьте, пожалуйста.

Было бы

Gardenn — Wed, 06 Jun 2007 13:39:53 +0400

Было бы здорово, если бы ссылки из текста на другие материалы Вебпланеты срабатывали в этом же окне, а не открывали еще одно.

А мне реклама

Представитель народа — Fri, 15 Dec 2006 04:32:44 +0300

А мне реклама Яндекса понравилась, хотя видимо из-за того, что у Рамы хуже... первый раунд за Яндексом. Прикольно было пофтыкать в кучу объявлений, о том, кто не дает справок.... Хотя как пользовался Рамблером, так и пользуюсь.

Jack, точнее

Павел Игоревич — Thu, 07 Dec 2006 13:07:29 +0300

Jack, точнее андреев, так как это одно лицо - дёшво.

Чисто по

http://ximerik.livejournal.com/ — Thu, 07 Dec 2006 04:27:05 +0300

Чисто по ощущениям: мне в метро неприятно смотреть на разукрашенных дурацкими репликами богатырей. Просто неприятно. Не сказать хуже - омерзительно.
Яндекс вызывал совершенно нейтральную реакцию, когда был blanco. Ну т.е. просто: "А. Яндекс. А. Рекламируется.". Рекламка с различными "Справок не даём" вызвала примерно такую реакцию: улыбку и мысль "Дебилизм."

Вот, господа, впечатления вполне рядового интернетчика с пятилетним стажем.
Как реагируют на это простые граждане:) я себе плохо представляю (поскольку никогда не пытался это сделать;) ).
Но всё же. Имейте в виду, если что.

Статья

Monah — Wed, 06 Dec 2006 12:14:06 +0300

Статья затрагивает лишь креатив и отношение к нему некоторой части людей. Ни о какой эффективности речи и не идет.

Да, в слоганах есть свои подвохи, которые не очень приятно отражаются, опять же у определенной части людей, в основном, естественно, это люди занятые в рекламе. У обычного человека не возникает таких мыслей. Про рамблер согласен - поганить национальное достоинство не есть хорошо.
Сразу же после появления рекламы Я в московской подземке мне стало интересно мнение знакомых, друзей, родственников, которые видели эти "плакатики с фотографиями". Мнение о них было позитивное только из-за того, что плакат не был замазан всеми цветами радуги, а имел, как здесь уже упоминалось, "низкопробный" прием - на белом фоне лого и т.п. На рекламу Я обращают внимание большее кол-во людей в основном из-за этого и считают это действительно современным дизайном рекламы, в чем-то "народ" и прав. ИМХО
--
С уважением, Олег.

Константин!

sinodov — Tue, 05 Dec 2006 19:21:40 +0300

Константин! Хотелось бы обратить ваше внимание, что несколько рациональнее рассматривать не голую эффективность рекламы, а соотношение этой эффективности (как вы ее, кстати, замеряете?) к затратам, которые уходят на ее приобретение!!!

Друзья! На

Константин — Tue, 05 Dec 2006 19:05:39 +0300

Друзья! На рекламу необходимо смотреть с точки зрения её эффективности. Эффективность рекламы в метро (судя по моим наблядениям статистики Яндекса) есть.
И, как кто-то из отметившихся заметил, никто не будет ломать башку над расшифровкой, пусть и тупого но все же, слогана.

Спс за внимание.

По поводу

drNovikov — Sun, 03 Dec 2006 23:10:12 +0300

По поводу консультации динозавров тут я с тобой согласен :) Консультировал :)

Паша, а ты что

Jack — Sun, 03 Dec 2006 17:59:55 +0300

Паша, а ты что тут как муха на стекле выё.....ся, ты типа крутой и писать умеешь ???

Взял бы да написал что-нибудь приятное и новенькое.

А наезжать на главреда ума совсем не нужно иметь.

Тявкают из подворотни обычно шавки, а солидные люди ведут себя прилично.

В этой картине

l_e_x_a — Sun, 03 Dec 2006 04:14:44 +0300

В этой картине все же есть одна недосказанная неприятность. Это только очень понятливые адепты динозавров признают, что "предупреждали". А остальные, коих большинство, скажут "накаркал", "сглазил", "помог конкурентам" и т.д.

И выход тут только один: переходить на иносказание или еще какое лингвистическое шифрование, которое расшифруют именно те, кто и сообщение поймет правильно. Но увы, каноны СМИ не одобряют текстов на подобном дельфийском языке... приходится использовать его лишь частично :)

Ну, ты все

l_e_x_a — Sun, 03 Dec 2006 04:06:43 +0300

Ну, ты все правильно пишешь. Только заметь - я ведь не писал в статье о всех составляющих рекламы. В частности, о тех "2 моментах" (посылах), которые ты указал. Я говорил в основном о визуальной составляющей. И примеры привел именно по ней. Это конечно не отменяет того, что посылы должны быть соблюдены в явном виде. Никаких скрытых смыслов в данном случае.

Но рассказывать о том, как это должно быть в полной версии, я не настроен. Просто я давно понял, что работа консультанта у динозавра - это не столько идея, сколько многоразовое разжевывание этой идеи, или даже просто многоразовое повторение и вдалбливание. Причем потом все равно сделают не так (организация большая, ответственность разбросала по длинной цепочке) - но зато свалят потом все проблемы на тебя. Дескать, неправильную идею принес.

Так что начинать здесь все эти геморные разжевывания - себе дороже. Даже денежный стимул тут вряд ли поможет :)

Господин

aspero — Sun, 03 Dec 2006 03:12:58 +0300

Господин Андреев совершенно прав. Некоторые в силу природного умственного негостеприимства якобы не догоняют его тонкие комментарии. Не берусь пояснять и "расшифровывать", так как, пожалуй, лучше, чем у г-на Андреева не получится. Но суть такова: в динамично и гармонично развивающемся обществе должна быть здоровая конкуренция. Ее имитация на монополизированном рынке - это индикатор застойного процесса, направления в тупик. Реклама должна быть креативной, информативной, правдивой, но не зомбирующей. Эта мысль "не к столу" переживаемого момента "жирного хапка" и "жадного глотка", а так, на будущее. Автор же, в текущей ситуации, имеет полное моральное и интеллектуальное право на кураж. Слоники от его куража не сдохнут, а адепты слоников не скажут в старости, что их не предупреждали :-)

Леха

drNovikov — Sat, 02 Dec 2006 17:21:26 +0300

Леха Андреев!!!

Ну как, как слоненок Яша увеличит количество пользователей Яндекса? Или количество рекламодателей? «Ура! Афигенный слоненок! Щаз приеду на работу и что-нить поищу через Яндекс», — такой ход мыслей ты предполагаешь?

Леха, сколько в метро народу догадывается о скрытом смысле названия Рамблера? Из них сколько будут ломать сонную башку над его расшифровкой? Когда (и если) они эту «довольно интересную динамику» расшифруют, то сколько из них станут пользователями Рамблера, оставив бренный Яндекс?

Такие идеи нельзя раздавать бесплатно! Их надо за деньги подсовывать конкурентам. :) Извини, обидеть тебя не хочу.

У той рекламы, что сейчас болтается, есть важное преимущество: рекламодатели без лишнего мозгокопания доносят до людей простую мысль: поиск в интернете — это у нас.

Ты же сам говорил выше про Билайн и МТС и тут же предлагаешь слоников и скрытые смыслы!

У людей есть 2 момента, которые определяют, каким поиском пользоваться в интернете:

Ассоциация «поиск в интернете = такой-то бренд».
Опыт (свой или транслированный им) пользования каким-то поиском и удовлетворение результатами.

Реклама Яндекса и Рамблера кое-как использует первый момент. На слоников всем пофигу, особенно тем, кому надо что-то найти в интернете :)

С уважением,
Леха Новиков,
Микромаркетинг.Ру

Это я к

Павел Игоревич — Sat, 02 Dec 2006 13:01:54 +0300

Это я к андрееву обращался

Помоему ты не в

Павел Игоревич — Sat, 02 Dec 2006 13:00:14 +0300

Помоему ты не в теме. Таких как ты называют дешевыми журналистами.

Тебе протез не

Гость — Sat, 02 Dec 2006 05:14:03 +0300

Тебе протез не помешал бы, писака.

А ты, Павел

l_e_x_a — Fri, 01 Dec 2006 22:46:05 +0300

А ты, Павел Игоревич, если сам ничего найти не можешь, не отчаивайся. Попробуй Яндекс. Говорят, это такой универсальный протез мозга - найдется все!

Андреев, почему

Павел Игоревич — Fri, 01 Dec 2006 21:02:03 +0300

Андреев, почему каждая твоя статья это переливаните из пустого в порожнее? Не нашел тут ничего нового, одни глупые роскозни. Не понятно одно - как тебе за такое ещё и зарплату платят.

У слонёнка

Jack — Fri, 01 Dec 2006 11:26:57 +0300

У слонёнка Гриши найдётся в попе всё, что пожелаете, нужно произнести фразу с ключевыми словами и дёрнуть за хвост...

У бомжары Васи с утра горят трубы, пару бутылок пива и он вам найдёт все что угодно, из под земли достанет...

Отличное

Scorply — Fri, 01 Dec 2006 10:03:16 +0300

Отличное выступление. Такое часто бывает, что из-за облаков монстры не видят земли (реальности). А вот такие высказывания, как этот материал, думаю, им очень полезны, так как мысли - конструктивные, а слова эмоционально яркие.

Точно. Есть и

sply — Thu, 30 Nov 2006 21:21:25 +0300

Точно. Есть и другая аналогия, для тех, кто в пенсионерах не силен - баннеры-обманки, маскирующиеся под элементы интерфейса.

Кстати - > ибо

l_e_x_a — Thu, 30 Nov 2006 18:51:10 +0300

Кстати -

> ибо человек может отличить, когда можно и нужно
> спросить у машиниста через кнопочку"

Интересно, как вы определяете, что он может отличить? Я вот могу определить, что компания специально замаскировала рекламу под стиль официального объявления (черный шрифт на белом, никаких картинок, никакой надписи "Реклама"). То есть расчет бы именно на то, что люди будут путать, как минимум на первый взгляд - и именно поэтому их "зацепит".

Этот довольно сознательный трюк, старый и низкопробный. Используется, например, в дешевых рекламках, которые кидают пенсионерам в почтовые ящики: их печатают на бланках, похожих на счета коммунальных платежей. И вот на таком же низком уровне сыграл "Яндекс", увы.

То ли это конец

silex — Thu, 30 Nov 2006 18:33:51 +0300

То ли это конец рабочего дня так влияет, но мысль не уловил. Продолжайте.

Ну чуваки, у вас

sinodov — Thu, 30 Nov 2006 17:22:25 +0300

Ну чуваки, у вас же типа портал. У вас уже, типа, все нашлось. Дальше продолжать?

Canon поправил,

l_e_x_a — Thu, 30 Nov 2006 17:04:42 +0300

Canon поправил, спасибо. Действительно, хотелось на автомате написать You can, Cannot :)

Насчет маркетинга - ну, там в самом конце статьи есть две идеи для Яндекса и Рамблера (про Слоненка Яшу и про обыгрывание смысла слова Рамблер, в котором есть довольно интересная динамика).

Про Вебпланету в метро говорить не буду. Была бы такая задача - было бы и решение. А просто так выступать "генератором идей" на потеху публике не хочется. Я и так достаточно идей разбрасываю бесплатно :)

Во первых,

silex — Thu, 30 Nov 2006 16:44:47 +0300

Во первых, картина все-таки "Богатыри" называется. И Canon с двумя n не пишется - очевидно, опечатка.

Гнаться за первичностью в рекламе - не всегда хорошо. Есть узнаваемый образ - богатыри, обыграны возможные потребности каждого. Не гениально, но и не ниже плинтуса (к сожалению, не могу судить о реализации, хотя не думаю, что просто "испоганить Фотошопом"). Слоган Рамблера действительно вторичен. Относительно критики "справок не дает" - имхо, автор ищет скрытый смысл там, где его нет: провопоставление яндекса и людей надуманны, ибо человек может отличить, когда можно и нужно спросить у машиниста через кнопочку, а когда - у Яндекса.

Вообще хотелось бы услышать от главреда свои соображения по маркетингу. Например, как бы он Вебпланету продвигал в метро.

Ну ёпт! Опять

Гость — Thu, 30 Nov 2006 16:21:56 +0300

Ну ёпт! Опять бурьян!
Все козлы, одна выёбпланета красивая вся и оригинальная. :)

Слоники, побегайте!

l_e_x_a — Thu, 30 Nov 2006 15:46:35 +0300

"Мы под землей не ищем", заявил глава Google Russia. Но в московском метро должны срочно появиться постеры "Гугла". Иначе "Рамблер" с "Яндексом" так и не научатся делать нормальную офлайновую рекламу.